Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « What is Marketing » (Qu'est-ce que le marketing) fournit une compréhension fondamentale des principes, techniques et stratégies de marketing et s'adresse principalement aux étudiants en MBA. Il couvre des sujets essentiels tels que le comportement des clients, les opportunités de marché et les quatre P du marketing. Si certains lecteurs le considèrent comme une ressource précieuse, d'autres lui reprochent d'être répétitif et de manquer de profondeur dans certains domaines.
Avantages:⬤ Bon pour les débutants et les étudiants en MBA ; offre une vue d'ensemble claire des concepts du marketing.
⬤ Facile à lire avec des applications pratiques.
⬤ Explications détaillées des bases du marketing et de l'importance des systèmes axés sur le client.
⬤ Fournit un résumé concis des concepts clés du marketing avec des exemples pertinents.
⬤ Certains lecteurs le trouvent répétitif et trop simpliste.
⬤ Ne couvre pas en profondeur les disciplines spécifiques du marketing.
⬤ Certains le considèrent comme dépassé ou comme une simple compilation de notes de cours.
⬤ Peut ne pas convenir comme manuel principal, mais seulement comme ressource complémentaire.
(basé sur 24 avis de lecteurs)
Titre original :
What Is Marketing?
Contenu du livre :
Parfois, vous avez besoin de plus qu'une réponse d'une seule phrase. Si le terme "marketing" fait généralement référence à ce qu'une entreprise fait pour créer de la valeur pour ses clients, les spécialistes du marketing savent qu'ils ont un rôle majeur à jouer dans la définition de l'orientation stratégique de leur entreprise. Un marketing réussi exige une connaissance approfondie des clients, des concurrents et des collaborateurs, ainsi qu'une grande habileté à servir les clients de manière rentable.
Cet ouvrage fournit les bases nécessaires au développement de ces compétences et de ces connaissances. Il est organisé selon la conception du cours de marketing de première année du programme de MBA de la Harvard Business School. Chaque chapitre a été rédigé par des professeurs de la HBS et utilisé par les étudiants du MBA pour analyser les opportunités de marketing et pour développer et exécuter des stratégies de marketing réussies. Les domaines couverts sont les suivants :
⬤ Le comportement du consommateur.
⬤ Les marchés interentreprises.
⬤ Les quatre P : produit, placement, promotion et prix.
⬤ La segmentation du marché, la sélection du marché cible et le positionnement.
⬤ Les propositions de valeur unique.
⬤ La conception de nouveaux produits et services.
⬤ l'extension des gammes de produits et le repositionnement d'activités passionnantes
⬤ l'évaluation de la marque et le capital de la marque
⬤ la mise en œuvre et le service après-vente.
⬤ Canaux et réseaux de distribution directe, de détail et de gros.
⬤ les communications et les promotions en matière de marketing
⬤ La publicité, les relations publiques et le choix des médias.
⬤ Fixation des prix en vue de la rentabilité.
⬤ la vente personnelle et la gestion des ventes
⬤ Gestion des relations avec la clientèle et protection de la vie privée des clients.
⬤ L'acquisition, la fidélisation et le licenciement des clients.
⬤ Les mathématiques de base pour prendre des décisions en matière de marketing.
Intemporel mais d'actualité, ce livre fournit des informations de base précieuses pour comprendre et interpréter les affaires et la concurrence d'un point de vue marketing. Il est donc utile dans le cadre d'un enseignement formel ou informel, y compris dans le cadre d'une formation en cours d'emploi. En d'autres termes, il s'agit d'une lecture obligatoire pour les étudiants en marketing et d'un outil indispensable pour les professionnels du marketing.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781422104606 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2006 |
| Nombre de pages : | 224 |
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