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Titre original :
Strategic Marketing for Health Care Organizations: Building a Customer-Driven Health System
Contenu du livre :
Une mise à jour complète d'un best-seller qui met l'accent sur la façon dont le marketing résout un large éventail de problèmes liés aux soins de santé.
Le besoin d'un ouvrage sur le marketing des soins de santé axé sur la résolution de problèmes concrets liés aux soins de santé n'a pas été satisfait. La toute nouvelle deuxième édition de Strategic Marketing for Health Care Organizations répond à ce besoin en utilisant une approche innovante qui s'appuie sur l'expérience approfondie des auteurs dans les domaines de l'enseignement, de la gestion de la santé et de la médecine.
Kotler, Stevens et Shalowitz commencent par poser les bases des principes de gestion du marketing. Une approche progressive est utilisée pour guider les lecteurs dans l'application de ces concepts de marketing à un plan de marketing pour les médecins. L'intérêt de l'analyse de l'environnement pour détecter les opportunités et les menaces du marché des soins de santé est ensuite abordé. Les lecteurs découvrent comment les recherches marketing secondaires et primaires sont utilisées pour analyser les forces environnementales affectant un large éventail d'acteurs du marché des soins de santé.
Le cœur de l'ouvrage montre comment les problèmes de gestion de la santé sont résolus à l'aide d'outils de marketing et des dernières données et informations disponibles sur le marché. Le marché de la santé étant vaste, hétérogène et interconnecté, il est important d'avoir une perspective globale. Les différents chapitres traitent du marketing pour les consommateurs, les médecins, les hôpitaux, les entreprises de technologie de la santé, les entreprises biopharmaceutiques et le marketing des causes sociales - les stratégies de ce dernier chapitre étant très pertinentes dans le contexte de la pandémie de Covid-19. Chaque chapitre offre aux lecteurs la possibilité d'améliorer leurs compétences en matière de résolution de problèmes marketing grâce à des questions de discussion, des études de cas et des exercices.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781118355831 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 416 |
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