Marketing 5.0 : La technologie au service de l'humanité

Avis des lecteurs

Résumé:

Le livre « Marketing 5.0 » de Philip Kotler présente une nouvelle perspective sur le marketing, en mettant l'accent sur l'intégration de la technologie et du comportement humain. Il examine l'impact des différences générationnelles sur le marketing et souligne l'importance de l'agilité à l'ère numérique. Si de nombreux lecteurs ont trouvé l'ouvrage perspicace et bien écrit, certains l'ont critiqué pour son caractère répétitif ou son manque d'originalité.

Avantages:

Des idées précieuses sur l'évolution du marketing, pratique et facile à lire, des exemples pertinents, utile pour comprendre les modèles d'entreprise perturbateurs, des réflexions opportunes sur la numérisation grâce au COVID-19, bénéfique pour un large public au-delà des spécialistes du marketing.

Inconvénients:

Certains l'ont trouvé ennuyeux ou dispersé, le contenu était répétitif par rapport à des ouvrages précédents, il a été perçu comme manquant d'originalité, et certains lecteurs ont eu l'impression qu'il s'agissait davantage de politique environnementale que de marketing.

(basé sur 50 avis de lecteurs)

Titre original :

Marketing 5.0: Technology for Humanity

Contenu du livre :

Redécouvrez les principes fondamentaux du marketing grâce à l'un des meilleurs spécialistes du secteur.

Dans Marketing 5.0, le célèbre promoteur des « quatre P du marketing », Philip Kotler, explique comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser la technologie pour répondre aux besoins des clients et faire la différence dans le monde.

À une époque où les spécialistes du marketing sont confrontés à la transformation numérique des entreprises et à l'évolution du comportement des clients, ce livre leur offre un moyen d'intégrer l'évolution des technologies et des modèles d'entreprise aux changements spectaculaires survenus dans le comportement des consommateurs au cours de la dernière décennie.

Suivant le modèle présenté dans sa série à succès Marketing X. 0, Philip Kotler couvre les sujets cruciaux nécessaires pour comprendre le marketing moderne, notamment :

- L'intelligence artificielle pour l'automatisation du marketing.

- Le marketing agile.

- Le marketing des « segments d'un ».

- La technologie contextuelle.

- La reconnaissance faciale et la technologie vocale pour le marketing.

- L'avenir de l'expérience client (CX)

- La narration transmédia.

- La prestation de services « quel que soit le moment, quel que soit l'endroit ».

- Le modèle commercial « Tout en tant que service ».

- L'internet des objets et la blockchain au service du marketing.

- Le marketing de la réalité virtuelle et augmentée.

- L'activisme d'entreprise.

Parfait pour les spécialistes du marketing traditionnel et numérique, ainsi que pour les étudiants et les enseignants en marketing et en commerce, Marketing 5.0 redynamise le domaine du marketing grâce à des recommandations exploitables et à des points de vue uniques.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781119668510
• Auteur : Philip Kotler
• Éditeur : Wiley
• Reliure : Relié
• Année de publication : 2021
• Nombre de pages : 224