Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « B2B Brand Management » de Philip Kotler et Waldemar Pfoertsch est généralement bien accueilli pour sa vision globale des stratégies de marque spécifiques aux marchés B2B. Les lecteurs apprécient les explications détaillées, les nombreux exemples et la pertinence des pratiques actuelles en matière de stratégie de marque. Cependant, certains lecteurs notent que le livre pourrait bénéficier d'une meilleure organisation et d'exemples industriels plus concrets, tout en signalant des problèmes grammaticaux.
Avantages:⬤ Un aperçu complet et détaillé de la stratégie de marque B2B.
⬤ Contient de nombreux exemples et diagrammes pertinents du monde réel.
⬤ Convient aussi bien aux étudiants qu'aux spécialistes du marketing en début de carrière.
⬤ Fournit des concepts précieux pour développer la fidélité à la marque en B2B.
⬤ Aide à comprendre des idées complexes en matière de stratégie de marque sans avoir recours à une formation coûteuse.
⬤ Manque d'organisation en ce qui concerne les termes et définitions relatifs à la stratégie de marque, répartis dans les différents chapitres.
⬤ De nombreux exemples sont tirés de marques grand public, ce qui, selon certains, nuit à l'accent mis sur le B2B.
⬤ Application superficielle des concepts de branding à l'arène B2B.
⬤ Présence de fautes de frappe et d'incohérences notables dans le texte.
⬤ Certains trouvent que le ton académique est sec et manque d'engagement.
(basé sur 11 avis de lecteurs)
Titre original :
B2B Brand Management
Contenu du livre :
Cet ouvrage est l'un des premiers à s'intéresser de près à l'art et à la science de l'image de marque des produits industriels.
Les produits se ressemblant de plus en plus, les entreprises se tournent vers la stratégie de marque pour créer une préférence pour leurs offres. L'image de marque a été le facteur essentiel du succès de biens de consommation tels que Coca Cola, McDonald's, Kodak et Mercedes.
Il est maintenant temps que les entreprises industrielles commencent à utiliser l'image de marque de manière sophistiquée. Cet ouvrage présente les concepts, la théorie et des dizaines de cas illustrant le succès de la stratégie de marque des produits industriels. Il propose des stratégies pour développer avec succès des concepts de marque pour les marchés commerciaux et explique les avantages et la valeur qu'une entreprise, un produit ou un service apporte aux clients industriels.
La stratégie de marque est le chemin qu'une entreprise doit parcourir pour définir ce en quoi elle veut exceller et comment ses offres se distinguent de celles de ses concurrents. Ce livre fournit les meilleures pratiques et des conseils pratiques pour la gestion de la marque B2B.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783540253600 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2006 |
| Nombre de pages : | 357 |
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