Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre est un guide complet sur l'image de marque B2B, offrant des idées et des stratégies précieuses pour la gestion des marques, particulièrement utiles pour les spécialistes du marketing et les professionnels du monde des affaires. Bien qu'il soit loué pour ses études de cas et ses explications détaillées, il a été critiqué pour son organisation et sa rédaction, ainsi que pour son recours à des exemples plus familiers de marques de consommation, que certains lecteurs ont trouvé inadaptés aux contextes B2B.
Avantages:⬤ Contient des stratégies précieuses pour la gestion des marques
⬤ offre des études de cas pertinentes et des exemples du monde réel
⬤ explications détaillées des concepts de marque B2B
⬤ bien adapté pour les étudiants et les praticiens
⬤ perspicace pour comprendre la fidélité à la marque dans les marchés B2B
⬤ bon pour l'inspiration.
⬤ Présentation désorganisée des termes et définitions
⬤ recours à des exemples de marques de consommateurs au lieu de cas industriels concrets
⬤ fautes de frappe notables et mauvaise rédaction
⬤ perçu comme sec ou académique par moments
⬤ certains lecteurs l'ont trouvé décevant en raison du manque de profondeur des applications de la stratégie de marque B2B.
(basé sur 11 avis de lecteurs)
Titre original :
B2B Brand Management
Contenu du livre :
Cet ouvrage est l'un des premiers à s'intéresser de près à l'art et à la science de l'image de marque des produits industriels.
Les produits se ressemblant de plus en plus, les entreprises se tournent vers la stratégie de marque pour créer une préférence pour leurs offres. L'image de marque a été le facteur essentiel du succès de biens de consommation tels que Coca Cola, McDonald's, Kodak et Mercedes.
Il est maintenant temps que les entreprises industrielles commencent à utiliser l'image de marque de manière sophistiquée. Cet ouvrage présente les concepts, la théorie et des dizaines de cas illustrant le succès de la stratégie de marque des produits industriels. Il propose des stratégies pour développer avec succès des concepts de marque pour les marchés commerciaux et explique les avantages et la valeur qu'une entreprise, un produit ou un service apporte aux clients industriels.
La stratégie de marque est le chemin qu'une entreprise doit parcourir pour définir ce en quoi elle veut exceller et comment ses offres se distinguent de celles de ses concurrents. Ce livre fournit les meilleures pratiques et des conseils pratiques pour la gestion de la marque B2B.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783642064708 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2010 |
| Nombre de pages : | 357 |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
