Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Ingredient Branding » de Philip Kotler a reçu des critiques mitigées, notamment en ce qui concerne la qualité de l'édition et du contenu. Si certains apprécient ses idées fondamentales pour les professionnels du marketing, beaucoup le trouvent répétitif et mal structuré.
Avantages:Quelques idées utiles sur les campagnes de promotion de la marque, comme « Intel Inside » ; considéré comme une ressource fondamentale pour les spécialistes de la promotion de la marque et du marketing.
Inconvénients:⬤ Édition bâclée et mauvaise rédaction
⬤ répétitif et bourré de matériel de remplissage
⬤ contient des tonalités commerciales maladroites
⬤ faible densité d'information
⬤ problèmes d'édition avec des inexactitudes factuelles.
(basé sur 3 avis de lecteurs)
Titre original :
Ingredient Branding: Making the Invisible Visible
Contenu du livre :
Une marque d'ingrédient est exactement ce que son nom implique : un ingrédient ou un composant d'un produit qui possède sa propre identité de marque.
Il s'agit du premier ouvrage complet qui explique comment fonctionne la marque d'ingrédient et comment les gestionnaires de marques peuvent améliorer avec succès les performances du marketing des composants. Les auteurs ont examiné plus de cent exemples, analysé quatre secteurs et développé neuf études de cas détaillées pour démontrer la viabilité de cette innovation marketing.
Les nouveaux concepts et principes peuvent être facilement appliqués par les professionnels. À la lumière des réussites d'Intel, GoreTex, Dolby, TetraPak, Shimano et Teflon, on peut s'attendre à ce que les fournisseurs de composants utilisent de plus en plus les stratégies de marque d'ingrédient à l'avenir.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783642042133 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
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