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Titre original :
Success in Social Marketing: 100 Case Studies from Around the Globe
Contenu du livre :
Le marketing social, un domaine présenté pour la première fois par Philip Kotler et Gerald Zaltman dans un article pionnier paru dans le Journal of Marketing en 1971, utilise des concepts de marketing pour influencer les comportements des individus et des communautés pour le plus grand bien de la société. Aujourd'hui, alors que la discipline célèbre son 50e anniversaire, Success in Social Marketing constitue un guide accessible et complet dans ce domaine, présentant des exemples du monde entier, notamment dans les domaines de la santé publique, de la prévention des blessures, de la protection de l'environnement, de l'engagement communautaire, de la prospérité financière et de l'éducation. Les 100 exemples de cas contenus dans ce livre, chacun d'une longueur d'environ deux pages, suivent un schéma qui comprend les éléments clés d'une campagne : Problème grave, Objectif et focalisation, Public prioritaire, Comportement souhaité, Connaissance du public, Mix d'interventions marketing et Résultats. Cette structure commune permet au lecteur d'avoir une idée claire de la manière dont le succès du marketing social peut être obtenu dans une grande variété de contextes disciplinaires et nationaux. Success in Social Marketing vise à combler une lacune sur le marché ainsi qu'à informer et inspirer les étudiants et les praticiens grâce à 100 études de cas faciles à digérer.
Les questions abordées comprennent la santé publique (consommation d'opioïdes, santé mentale, COVID-19), la prévention des blessures (violence armée, suicide chez les jeunes, envoi de textos au volant), la protection de l'environnement (feux de forêt, transport à vélo dans les zones urbaines, déchets alimentaires), l'engagement communautaire (sans-abrisme, violence à caractère racial, vote), le bien-être financier (microfinance, épargne, emploi) et la réussite scolaire (éducation de la petite enfance, demandes d'inscription à l'université, participation des femmes aux programmes STEM), pour n'en citer que quelques-unes.
Ce livre est recommandé aux étudiants en administration publique, en santé publique, en études environnementales, ainsi qu'aux décideurs politiques intéressés par la manière dont le marketing social peut contribuer à influencer les comportements de leurs administrés pour le bien individuel et social.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781032223247 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2022 |
| Nombre de pages : | 392 |
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