Avis des lecteurs
Résumé:Le livre de Philip Kotler, axé sur les « 10 péchés capitaux du marketing », offre des conseils structurés pour améliorer les pratiques de marketing. Si de nombreux lecteurs ont trouvé qu'il était facile à lire et qu'il constituait un bon rappel des principes clés du marketing, certains lui ont reproché de manquer de profondeur et de ne pas aborder en détail les différents contextes du marketing.
Avantages:⬤ Facile à lire et bien structuré, il est accessible aux cadres occupés.
⬤ Fournit des listes de contrôle pratiques et des exemples de la vie réelle.
⬤ Met en évidence les concepts marketing importants et les erreurs courantes de manière efficace.
⬤ Offre des solutions sensées pour améliorer les performances marketing.
⬤ Certains lecteurs ont trouvé que le contenu était trop général et manquait d'idées révolutionnaires.
⬤ Les critiques ont noté l'absence de discussions sur la mesure du retour sur investissement des solutions présentées.
⬤ Le livre est considéré comme quelque peu dépassé et rabâché, certains préférant des approches plus contemporaines.
⬤ Il y a un appel pour un contenu plus ciblé, faisant la distinction entre le marketing B2B et B2C.
(basé sur 9 avis de lecteurs)
Titre original :
Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions
Contenu du livre :
Le doyen incontesté du marketing propose un guide imbattable sur ce qu'il ne faut pas faire.
Alors que le coût du marketing augmente, son efficacité diminue. Les chefs d'entreprise veulent un retour sur leur investissement marketing, mais ne peuvent pas être sûrs que leurs efforts marketing sont efficaces. En réalité, les spécialistes du marketing doivent se mettre au diapason ou voir leurs affaires se dégrader. Dans ce guide clair et complet, le célèbre expert en marketing Philip Kotler identifie les dix erreurs les plus courantes - et les plus préjudiciables - que commettent les spécialistes du marketing, et explique comment les éviter. Mais ces dix erreurs sont bien plus que de simples cafouillages ; ce sont des déficiences flagrantes qui empêchent les entreprises de réussir sur le marché. Dans Ten DeadlyMarketing Sins, Kotler traite chaque péché en profondeur dans son propre chapitre et propose des conseils pratiques et éprouvés pour y remédier. Les spécialistes du marketing apprendront à rester axés sur le marché et sur le client, à comprendre pleinement leurs clients, à suivre la concurrence, à gérer les relations avec les parties prenantes, à trouver de nouvelles opportunités, à élaborer des plans de marketing efficaces, à renforcer les politiques en matière de produits et de services, à créer des marques, à s'organiser et à utiliser la technologie de manière optimale.
Couvrant des sujets cruciaux que tout spécialiste du marketing doit comprendre, Ten Deadly Marketing Sins est un ouvrage indispensable pour tous ceux qui veulent rester compétitifs sur un marché de plus en plus exigeant. Rempli du genre de sagesse marketing que seul Kotler peut fournir, il s'agit d'une ressource indispensable pour toute entreprise - et tout spécialiste du marketing - qui souhaite développer de meilleurs produits, de meilleurs plans marketing et de meilleures relations avec les clients.
Ten Deadly Marketing Sins est une ressource imbattable du penseur le plus respecté du marketing moderne.
Philip Kotler (Chicago, IL) est le S. C. Johnson DistinguishedProfessor of International Marketing à la Kellogg Graduate School of Management de la Northwestern University et l'auteur de 15 livres, dont Marketing Insights from A to Z (0-471-26867-4) etLateral Marketing (0-471-45516-4), tous deux publiés par Wiley.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780471650225 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2004 |
| Nombre de pages : | 160 |
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