Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Lateral Marketing » de Kotler et Trias de Bes propose des concepts innovants pour élargir le potentiel du marché et développer de nouveaux produits grâce à la pensée latérale. Bien qu'il fournisse des techniques pratiques et soit considéré comme une ressource précieuse pour les spécialistes du marketing, le style d'écriture a été critiqué pour son caractère guindé et peu engageant. Certains lecteurs ont trouvé que le contenu n'était pas aussi novateur qu'on le prétendait, en particulier pour les spécialistes du marketing expérimentés.
Avantages:⬤ Offre des concepts novateurs et des méthodes pratiques pour le marketing de la créativité
⬤ fait une distinction claire entre le marketing traditionnel et le marketing latéral
⬤ facile à lire avec des techniques utiles
⬤ inclut des exemples convaincants de produits réussis issus de la pensée latérale.
⬤ Le style d'écriture est guindé et manque d'engagement
⬤ certains concepts peuvent sembler répétitifs ou ne pas être révolutionnaires pour les spécialistes du marketing expérimentés
⬤ pourrait bénéficier d'études de cas plus approfondies et d'idées sur la mise en œuvre
⬤ peut ressembler à un manuel plutôt que d'offrir de nouvelles idées.
(basé sur 8 avis de lecteurs)
Titre original :
Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas
Contenu du livre :
Un nouveau système révolutionnaire pour générer les prochaines grandes idées et opportunités marketing.
Selon Philip Kotler, le "père" largement reconnu du marketing moderne, et Fernando Trias de Bes, les techniques de marketing mises au point dans les années 1960 et 1970 ont trop bien fonctionné. La concurrence féroce entre des produits qui ne se distinguent pas ou peu les uns des autres, ainsi que les techniques modernes de positionnement des produits et de marketing ciblé, ont conduit à une segmentation croissante du marché. Si la tendance se poursuit, les segments de marché individuels seront bientôt trop petits pour être rentables. Dans Lateral Marketing, Kotler et Trias de Bes dévoilent un nouveau modèle révolutionnaire pour aider les lecteurs à aller au-delà de la segmentation verticale et à générer de nouvelles idées et opportunités marketing.
Philip Kotler (Chicago, IL) est le S. C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing à la Kellogg School of Management de la Northwestern University. Fernando Trias de Bes (Barcelone, Espagne) est le fondateur de Salvetti & Llombart, qui compte parmi ses clients Pepsico, Sony, Hewlett-Packard, Nestl, Credit Suisse et d'autres grandes entreprises.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780471455165 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2003 |
| Nombre de pages : | 224 |
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