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Titre original :
H2h Marketing: The Genesis of Human-To-Human Marketing
Contenu du livre :
Dans H2H Marketing, les auteurs s'attachent à redéfinir le rôle du marketing en réorientant l'état d'esprit des décideurs et en intégrant les concepts de Design Thinking, de Logique à dominante service et de Digitalisation.
Ce ne sont pas seulement les avancées technologiques qui ont rendu nécessaire de revoir la façon dont tout le monde pense au marketing ; les clients et les spécialistes du marketing en tant que décideurs humains sont également en train de changer. Par conséquent, il est essentiel d'avoir le bon état d'esprit, la bonne approche de gestion et des processus de mise en œuvre très dynamiques pour créer des propositions de valeur innovantes et significatives pour toutes les parties prenantes.
Ce livre est une lecture essentielle pour les groupes suivants :
⬤ Les cadres qui souhaitent donner un nouveau sens à leur vie et à leur organisation.
⬤ Les managers qui ont besoin d'inspirations et de preuves pour leur travail quotidien afin de gérer le changement nécessaire en réponse aux forces motrices de la technologie, de la société et de l'écologie.
⬤ Les professeurs, les formateurs et les coachs qui souhaitent appliquer les principes de marketing les plus récents.
⬤ Les étudiants et les stagiaires qui veulent se préparer à l'avenir.
⬤ Les clients de toute nature qui ont besoin de faire la distinction entre des entreprises de premier plan.
⬤ Les employés des fournisseurs et des partenaires qui veulent aider leur entreprise à se démarquer.
Les auteurs examinent le statu quo du marketing et décrivent son évolution vers le nouveau marketing H2H. Ils démontrent à leur tour le nouveau paradigme marketing avec le modèle marketing H2H, qui intègre la pensée design, la logique dominante du service et les dernières innovations en matière de numérisation. Avec le nouvel état d'esprit H2H, la gestion de la confiance et de la marque et l'évolution du mix marketing opérationnel vers le processus H2H actualisé, dynamique et itératif, ils proposent un moyen pour le marketing de trouver un sens dans un monde troublé.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783030595302 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2020 |
| Nombre de pages : | 267 |
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