Hbr's 10 Must Reads on Strategic Marketing (avec l'article vedette Marketing Myopia, par Theodore Levitt)

Avis des lecteurs

Résumé:

Les critiques de ce livre indiquent qu'il s'agit d'une ressource précieuse tant pour les spécialistes du marketing expérimentés que pour ceux qui débutent dans ce domaine. Il propose une collection d'articles perspicaces qui couvrent à la fois les principes fondamentaux et les concepts modernes du marketing. Toutefois, certains lecteurs estiment que certains contenus ne sont pas forcément nouveaux pour les professionnels chevronnés, et d'autres notent que tous les articles n'ont pas le même impact.

Avantages:

⬤ Des idées et des principes précieux pour le marketing
⬤ excellent pour se rafraîchir la mémoire avant les entretiens
⬤ des études de cas utiles
⬤ une collection bien organisée
⬤ des perspectives modernes sur des concepts traditionnels
⬤ des outils utiles et faciles à lire
⬤ hautement recommandé pour les classes d'affaires et les professionnels.

Inconvénients:

⬤ Peu de contenu nouveau pour les spécialistes du marketing expérimentés
⬤ certains articles peuvent être trouvés gratuitement en ligne
⬤ la qualité des articles varie, certains étant moins percutants
⬤ manque de cadres ou de systèmes exploitables.

(basé sur 35 avis de lecteurs)

Titre original :

Hbr's 10 Must Reads on Strategic Marketing (with Featured Article Marketing Myopia, by Theodore Levitt)

Contenu du livre :

Arrêtez de vendre des produits et commencez à cultiver des relations avec les bons clients.

Si vous ne lisez rien d'autre sur le marketing qui procure un avantage concurrentiel, lisez ces 10 articles. Nous avons passé au peigne fin des centaines d'articles dans les archives de la Harvard Business Review et sélectionné les plus importants pour vous aider à réinventer votre marketing en le plaçant - ainsi que vos clients - au centre de votre activité.

Des experts de premier plan, tels que Ted Levitt et Clayton Christensen, vous donnent les idées et les conseils dont vous avez besoin pour :

⬤ Déterminer quel est votre véritable secteur d'activité.

⬤ Créer des produits qui accomplissent les tâches dont les gens ont besoin.

⬤ Obtenir une vue d'ensemble des forces et des faiblesses de votre marque.

⬤ Exploiter un marché plus vaste que la Chine et l'Inde réunies.

⬤ Offrez une valeur supérieure à vos clients B2B.

⬤ Mettre fin à la guerre entre les ventes et le marketing.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781633694576
• Auteur : Business Review Harvard
• Éditeur : Harvard Business Review Pr
• Langue : anglais
• Reliure : Relié
• Année de publication : 2013
• Nombre de pages : 224