Hbr's 10 Must Reads on Strategic Marketing (avec l'article vedette Marketing Myopia, par Theodore Levitt)

Avis des lecteurs

Résumé:

Ce livre est un recueil d'articles sur le marketing tirés de la Harvard Business Review, loué pour son contenu perspicace et sa pertinence par rapport aux pratiques de marketing contemporaines. Bien qu'il soit considéré comme une ressource précieuse pour les débutants et les spécialistes du marketing, certains lecteurs ont trouvé que les derniers articles manquaient d'idées nouvelles et de profondeur.

Avantages:

⬤ Offre une solide vue d'ensemble des principes du marketing
⬤ articles perspicaces et pertinents
⬤ excellent pour rafraîchir les connaissances
⬤ précieux pour les étudiants et les professionnels
⬤ bien structuré avec des dispositifs faciles à lire
⬤ bon mélange de concepts classiques et modernes.

Inconvénients:

⬤ Certains contenus peuvent être répétitifs pour les spécialistes du marketing expérimentés
⬤ manque de cadres d'action
⬤ qualité des articles variable, les dernières sections étant moins impressionnantes
⬤ certains articles sont disponibles gratuitement en ligne.

(basé sur 35 avis de lecteurs)

Titre original :

Hbr's 10 Must Reads on Strategic Marketing (with Featured Article Marketing Myopia, by Theodore Levitt)

Contenu du livre :

Arrêtez de vendre des produits et commencez à cultiver des relations avec les bons clients.

Si vous ne lisez rien d'autre sur le marketing qui procure un avantage concurrentiel, lisez ces 10 articles. Nous avons passé au peigne fin des centaines d'articles dans les archives de la Harvard Business Review et sélectionné les plus importants pour vous aider à réinventer votre marketing en le plaçant - ainsi que vos clients - au centre de votre activité.

Des experts de premier plan, tels que Ted Levitt et Clayton Christensen, vous donnent les idées et les conseils dont vous avez besoin pour :

⬤ Déterminer quel est votre véritable secteur d'activité.

⬤ Créer des produits qui accomplissent les tâches dont les gens ont besoin.

⬤ Obtenir une vue d'ensemble des forces et des faiblesses de votre marque.

⬤ Exploiter un marché plus vaste que la Chine et l'Inde réunies.

⬤ Offrez une valeur supérieure à vos clients B2B.

⬤ Mettre fin à la guerre entre les ventes et le marketing.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781422189887
• Auteur : Business Review Harvard
• Éditeur : Harvard Business Review Pr
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2013
• Nombre de pages : 224