Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « All Marketers Are Liars » de Seth Godin explore l'importance de la narration dans le marketing, en soutenant que les spécialistes du marketing qui réussissent alignent leurs récits sur les visions du monde de leur public cible. Si de nombreuses personnes font l'éloge de ce livre pour ses idées sur l'authenticité et le pouvoir des histoires, d'autres critiquent son titre et remettent en question la profondeur de son contenu.
Avantages:⬤ Un style d'écriture engageant qui rend accessibles des concepts marketing complexes.
⬤ Offre une perspective nouvelle sur l'importance de la narration authentique dans le marketing.
⬤ Fournit des études de cas et des exemples précieux qui illustrent les points clés.
⬤ Souligne la nécessité de comprendre les visions du monde des consommateurs.
⬤ Encourage les spécialistes du marketing à créer des liens authentiques avec leur public.
⬤ Certains lecteurs trouvent le titre trompeur et pensent qu'il porte atteinte à la profession de marketeur.
⬤ Quelques critiques mentionnent que le style d'écriture peut être difficile et manquer de clarté.
⬤ On reproche au livre de ne pas fournir suffisamment de conseils pratiques ou de contenu approfondi, bien qu'il s'agisse d'une lecture intéressante.
⬤ Certains affirment qu'il contient des thèmes répétitifs, ce qui donne l'impression d'un contenu superflu vers la fin.
(basé sur 424 avis de lecteurs)
Titre original :
All Marketers Are Liars: The Underground Classic That Explains How Marketing Really Works--And Why Authenticity Is the Best Marketing of All
Contenu du livre :
Le classique indispensable du marketing par l'auteur à succès de Tribes et Purple Cow.
Le légendaire écrivain d'affaires Seth Godin pose trois questions essentielles à tout spécialiste du marketing :
"Quelle est votre histoire ? ".
"Les personnes qui ont besoin d'entendre cette histoire y croiront-elles ? ".
"Est-elle vraie ? ".
Tous les spécialistes du marketing racontent des histoires. Et s'ils le font bien, nous les croyons. Nous croyons que le vin est meilleur dans un verre à 20 dollars que dans un verre à 1 dollar. Nous croyons qu'une Porsche à 80 000 dollars est largement supérieure à une Volkswagen à 36 000 dollars qui est pratiquement la même voiture. Nous pensons que des chaussures de sport à 225 dollars sont plus agréables à porter - et à regarder - qu'une marque à 25 dollars. Et le fait d'y croire rend les choses vraies.
Comme Seth Godin l'a enseigné à des centaines de milliers de spécialistes du marketing et d'étudiants dans le monde entier, les grands spécialistes du marketing ne parlent pas de caractéristiques ou même d'avantages. Ils racontent plutôt une histoire - une histoire que nous voulons croire, qu'elle soit factuelle ou non. Dans un monde où la plupart des gens ont un nombre infini de choix et n'ont pas le temps de les faire, chaque organisation est un spécialiste du marketing, et tout le marketing consiste à raconter des histoires.
Les spécialistes du marketing réussissent lorsqu'ils nous racontent une histoire qui correspond à notre vision du monde, une histoire à laquelle nous adhérons intuitivement et que nous partageons ensuite avec nos amis. Pensez à l'aspirateur Dyson, à l'eau de Fidji ou à l'iPod.
Mais attention : si vos histoires ne sont pas authentiques, vous passez du mensonge à la fraude. Les spécialistes du marketing échouent lorsqu'ils sont égoïstes et calomnieux, lorsqu'ils abusent des outils de leur métier et rendent le monde pire. C'est une leçon que les télévendeurs, les cigarettiers et les politiciens véreux ont apprise à leurs dépens.
Mais pour le reste d'entre nous, il est temps d'embrasser le pouvoir de l'histoire. Comme l'écrit Godin, "les histoires facilitent la compréhension du monde. Les histoires sont le seul moyen que nous connaissons pour diffuser une idée. Les spécialistes du marketing n'ont pas inventé la narration. Ils l'ont juste perfectionnée".
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781591845331 |
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| Reliure : | Broché |
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