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Titre original :
This Is Marketing: You Can't Be Seen Until You Learn to See
Contenu du livre :
Le véritable marketing ne consiste pas à accumuler les clics et les tweets, mais à établir des liens, à faire preuve d'empathie et à faire la différence.
Au cours du dernier quart de siècle, Seth Godin a enseigné et inspiré des millions d'entrepreneurs, de spécialistes du marketing, de dirigeants et de fans de tous horizons, par le biais de son blog, de ses cours en ligne, de ses conférences et de ses livres à succès. Il est l'inventeur d'un nombre incalculable d'idées et d'expressions qui ont fait leur chemin dans le langage commercial courant, du Permission Marketing à Purple Cow en passant par Tribes et The Dip.
Aujourd'hui, pour la première fois, Godin propose l'essentiel de sa sagesse en matière de marketing dans un ensemble accessible et intemporel. Au cœur de son approche se trouve une grande idée : Les grands spécialistes du marketing n'utilisent pas les consommateurs pour résoudre les problèmes de leur entreprise ; ils utilisent le marketing pour résoudre les problèmes des autres. Ils ne se contentent pas de faire du bruit, ils améliorent le monde. Un marketing vraiment puissant est fondé sur l'empathie, la générosité et le travail émotionnel.
Ce livre vous apprend à identifier votre plus petit public viable, à vous appuyer sur les bons signaux pour positionner votre offre, à établir la confiance et la permission avec votre marché cible, à parler aux récits que votre public se raconte sur le statut, l'affiliation et la domination, à repérer les occasions de créer et de relâcher la tension, et à donner aux gens les outils pour atteindre leurs objectifs.
Il est temps que les spécialistes du marketing cessent de mentir, de spammer et de se sentir coupables de leur travail. Il est temps d'arrêter de confondre les mesures des médias sociaux avec les véritables connexions. Il est temps d'arrêter de gaspiller de l'argent pour voler de l'attention qui ne rapportera rien à long terme. THIS IS MARKETING propose une meilleure approche qui restera valable pour les décennies à venir, quelle que soit l'évolution des tactiques de marketing.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780525540830 |
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| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
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