Avis des lecteurs
Résumé:Le « Permission Marketing » de Seth Godin présente une approche marketing qui met l'accent sur l'obtention du consentement du consommateur avant de lui faire de la publicité. Bien que l'ouvrage ait été publié en 1999, de nombreux lecteurs trouvent ses concepts fondamentaux pertinents, même si certains exemples semblent dépassés. Le livre explore le passage du marketing d'interruption traditionnel à une approche basée sur la permission, encourageant les spécialistes du marketing à établir des relations avec les consommateurs.
Avantages:⬤ Il fournit des concepts perspicaces sur le marketing de permission, encourageant un engagement respectueux et efficace de la part des consommateurs.
⬤ Souligne l'importance de la confiance et des relations avec les clients.
⬤ De nombreux lecteurs trouvent que le livre est facile à comprendre et qu'il peut être utilisé dans le cadre des pratiques de marketing actuelles.
⬤ Offre un contexte historique précieux sur l'évolution du marketing.
⬤ Encourage les spécialistes du marketing moderne à repenser leurs stratégies dans un environnement publicitaire encombré.
⬤ Les informations sont souvent considérées comme dépassées, avec de nombreuses références à des entreprises et à des technologies qui n'existent plus ou qui ne sont pas pertinentes.
⬤ La nature répétitive du contenu peut donner l'impression qu'il s'éternise, en particulier pour les lecteurs familiarisés avec les concepts de marketing.
⬤ Certains exemples et illustrations utilisés, comme Muhammad Ali dans la boxe, sont critiqués parce qu'ils sont mal choisis ou qu'ils ne soutiennent pas efficacement les points abordés.
⬤ Le manque d'exemples contemporains pour relier les théories au paysage marketing actuel, ce qui, de l'avis de certains lecteurs, réduit son applicabilité.
(basé sur 284 avis de lecteurs)
Titre original :
Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends and Friends Into Customers
Contenu du livre :
L'homme que Business Week considère comme l'entrepreneur ultime de l'ère de l'information explique le marketing de permission, un concept révolutionnaire qui permet aux spécialistes du marketing de façonner leur message de manière à ce que les consommateurs l'acceptent volontiers.
Qu'il s'agisse de la publicité télévisée qui interrompt notre programme préféré ou de l'appel téléphonique de télémarketing qui perturbe un dîner familial, la publicité traditionnelle repose sur l'espoir de détourner notre attention de ce que nous sommes en train de faire. Seth Godin appelle cela le marketing d'interruption et, comme les entreprises le découvrent, cela ne fonctionne plus.
Au lieu d'ennuyer les clients potentiels en interrompant leur bien le plus convoité - le temps - le marketing de permission offre aux consommateurs des incitations à accepter volontairement la publicité. Aujourd'hui, ce pionnier de l'internet présente une façon fondamentalement différente d'envisager la publicité pour les produits et les services. En ne s'adressant qu'aux personnes qui ont manifesté leur intérêt pour un produit, le marketing de permission permet aux entreprises de développer des relations à long terme avec leurs clients, de créer un climat de confiance, d'accroître la notoriété de leur marque et d'améliorer considérablement leurs chances de conclure une vente.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780684856360 |
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| Reliure : | Relié |
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