Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Spreadable Media » propose une analyse approfondie de la manière dont les médias se répandent dans la culture participative d'aujourd'hui et des raisons pour lesquelles ils le font. Bien qu'il fournisse des informations précieuses sur la dynamique du partage de contenu et qu'il présente un nouveau paradigme pour comprendre le marketing et la culture pop, sa nature dense peut rendre difficile pour certains lecteurs l'assimilation de tous les concepts abordés.
Avantages:L'ouvrage est bien documenté et offre une vision critique des pratiques médiatiques contemporaines, ce qui intéressera les étudiants et les chercheurs en études médiatiques. Il encourage une réflexion approfondie sur les implications du partage des médias et de la culture participative. Les études de cas sont perspicaces et offrent une vue d'ensemble de la capacité de diffusion des médias. Il remet en question avec succès les notions existantes de marketing viral et offre de nouvelles perspectives sur le partage de contenu.
Inconvénients:Le livre est dense et peut être difficile à suivre pour certains lecteurs, en particulier ceux qui ne sont pas familiarisés avec toutes les perspectives abordées. Il tend à se concentrer fortement sur le divertissement et le contenu vidéo, ce qui pourrait ne pas plaire à tout le monde. Certains lecteurs l'ont trouvé daté et spécifique à un genre, ce qui limite son attrait pour un public plus large.
(basé sur 35 avis de lecteurs)
Titre original :
Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture
Contenu du livre :
Comment le partage, l'établissement de liens et le fait d'aimer ont transformé les industries des médias et du marketing.
Spreadable Media est un rare regard de l'intérieur sur le paysage médiatique d'aujourd'hui, en constante évolution. L'époque où les entreprises contrôlaient le contenu des médias et sa distribution a été remplacée par l'ère de ce que les industries des médias numériques ont appelé le "contenu généré par l'utilisateur". Spreadable Media dresse la carte de ces changements fondamentaux et donne aux lecteurs un aperçu complet de la montée de la culture participative, des mèmes Internet aux tweets présidentiels.
Les auteurs remettent en question nos idées sur ce qui devient "viral" et comment, en examinant des facteurs tels que la nature de l'engagement du public et l'environnement de la participation, et en opposant les concepts d'"adhésivité" - concentration de l'attention dans des lieux centralisés - et de "diffusabilité" - diffusion du contenu à grande échelle par le biais de réseaux formels et informels. Le premier concept a souvent été la mesure du succès des médias dans le monde en ligne, mais le second décrit la façon dont le contenu circule dans les médias sociaux. L'ouvrage explore les tensions internes auxquelles les entreprises sont confrontées lorsqu'elles s'adaptent à cette nouvelle réalité de communication diffusable et plaide en faveur de la nécessité de passer de l'"écoute" à l'"audition" dans la culture d'entreprise.
Avec une nouvelle postface qui aborde les changements dans l'industrie des médias, la participation du public et les reportages politiques, et en s'appuyant sur des exemples modernes de campagnes d'activisme en ligne, de films, de musique, de télévision, de publicité et de médias sociaux - à la fois aux États-Unis et dans le monde entier -, les auteurs illustrent les contours de notre environnement médiatique actuel. Pour tous ceux qui créent et partagent activement des contenus, Spreadable Media permet de comprendre clairement comment les gens diffusent des idées et quelles sont les implications de ces activités pour le monde des affaires, la politique et la vie quotidienne, à la fois en ligne et hors ligne.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781479856053 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2018 |
| Nombre de pages : | 352 |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
