Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Spreadable Media » offre une vision à multiples facettes de la manière dont les médias se répandent à l'ère numérique, en se concentrant sur les caractéristiques du contenu partageable et sur la culture participative qui l'entoure. Il présente une perspective unique sur l'évolution du partage des médias et ses implications pour le marketing et la culture pop. Bien que salué pour sa profondeur et son analyse perspicace, l'ouvrage présente des difficultés liées à sa densité et à sa complexité, ce qui le rend potentiellement écrasant pour certains lecteurs.
Avantages:⬤ Analyse détaillée du partage des médias
⬤ perspective innovante sur la culture participative
⬤ fournit des informations sur l'évolution du marketing et des médias
⬤ applicable aux études sur les médias et à la culture numérique
⬤ riche en études de cas empiriques
⬤ engageant pour les universitaires et les spécialistes du marketing.
⬤ Dense et complexe, ce qui peut décourager les lecteurs occasionnels
⬤ se concentre fortement sur les communautés de divertissement et de fans au détriment d'autres exemples orientés vers la communauté
⬤ considéré comme quelque peu dépassé et spécifique à un genre par certains
⬤ peut être difficile à maintenir pertinent dans un paysage médiatique en évolution rapide.
(basé sur 35 avis de lecteurs)
Titre original :
Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture
Contenu du livre :
Comment le partage, l'établissement de liens et l'appréciation ont transformé les industries des médias et du marketing.
Spreadable Media est un rare regard de l'intérieur sur le paysage médiatique d'aujourd'hui, en constante évolution. L'époque où les entreprises contrôlaient le contenu des médias et sa distribution a été remplacée par l'ère de ce que les industries des médias numériques ont appelé le « contenu généré par l'utilisateur ». Spreadable Media décrit ces changements fondamentaux et donne aux lecteurs un aperçu complet de l'essor de la culture participative, des mèmes Internet aux tweets présidentiels.
Les auteurs remettent en question nos idées sur ce qui devient « viral » et comment, en examinant des facteurs tels que la nature de l'engagement du public et l'environnement de la participation, et en opposant les concepts d'« adhérence », c'est-à-dire le regroupement de l'attention dans des lieux centralisés, et de « diffusabilité », c'est-à-dire la dispersion du contenu à grande échelle par le biais de réseaux formels et informels. Le premier concept a souvent été la mesure du succès des médias dans le monde en ligne, mais le second décrit la façon dont le contenu circule dans les médias sociaux. L'ouvrage explore les tensions internes auxquelles les entreprises sont confrontées lorsqu'elles s'adaptent à cette nouvelle réalité de communication diffusable et plaide en faveur de la nécessité de passer de l'« écoute » à l'« écoute » dans la culture d'entreprise.
Avec une nouvelle postface qui aborde les changements dans l'industrie des médias, la participation du public et les reportages politiques, et en s'appuyant sur des exemples modernes de campagnes d'activisme en ligne, de films, de musique, de télévision, de publicité et de médias sociaux - à la fois aux États-Unis et dans le monde entier -, les auteurs illustrent les contours de notre environnement médiatique actuel. Pour tous ceux d'entre nous qui créent et partagent activement des contenus, Spreadable Media permet de comprendre clairement comment les gens diffusent des idées et quelles sont les implications de ces activités pour le monde des affaires, la politique et la vie de tous les jours, à la fois en ligne et hors ligne.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780814743508 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2013 |
| Nombre de pages : | 352 |
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