Avis des lecteurs
Résumé:Contagious : Why Things Catch On » de Jonah Berger explore les principes qui font que les produits et les idées deviennent viraux. À travers le cadre STEPPS (Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, Stories), l'auteur présente des exemples concrets et des recherches convaincantes pour illustrer comment le marketing du bouche-à-oreille peut influencer de manière significative le comportement des consommateurs. Les lecteurs trouvent ce livre instructif, captivant et applicable aux stratégies de marketing et à l'esprit d'entreprise.
Avantages:⬤ Un style d'écriture engageant avec des exemples réels
⬤ le cadre STEPPS est pratique et facile à retenir
⬤ des idées sur l'efficacité du marketing du bouche-à-oreille
⬤ accessible à un large public, pas seulement aux spécialistes du marketing
⬤ utile pour les étudiants et les entrepreneurs qui cherchent à améliorer leurs stratégies de marketing.
⬤ Certains contenus répétitifs et un style d'écriture simpliste peuvent sembler juvéniles
⬤ perçus comme manquant d'originalité par rapport à des ouvrages antérieurs tels que « Diffusion des innovations »
⬤ des affirmations occasionnelles qui semblent intuitives ou évidentes pour des spécialistes du marketing expérimentés.
(basé sur 1329 avis de lecteurs)
Titre original :
Contagious: Why Things Catch on
Contenu du livre :
Le best-seller du New York Times qui explique pourquoi certains produits et certaines idées deviennent populaires.
Jonah Berger en sait plus que quiconque sur ce qui rend les informations virales. --Daniel Gilbert, auteur du best-seller Stumbling on Happiness
Qu'est-ce qui rend les choses populaires ? Si vous avez répondu la publicité, détrompez-vous. Les gens n'écoutent pas les publicités, ils écoutent leurs pairs. Mais pourquoi les gens parlent-ils de certains produits et de certaines idées plus que d'autres ? Pourquoi certaines histoires et rumeurs sont-elles plus contagieuses ? Et qu'est-ce qui fait qu'un contenu en ligne devient viral ?
Jonah Berger, professeur de marketing à la Wharton, a passé la dernière décennie à répondre à ces questions. Il a étudié les raisons pour lesquelles les articles du New York Times figurent sur la liste des articles les plus envoyés par courrier électronique, pourquoi les produits bénéficient du bouche à oreille et comment l'influence sociale façonne tout, des voitures que nous achetons aux vêtements que nous portons en passant par les prénoms que nous donnons à nos enfants.
Dans Contagious, M. Berger révèle la science secrète du bouche-à-oreille et de la transmission sociale. Découvrez comment six principes de base permettent à toutes sortes de choses de devenir contagieuses, qu'il s'agisse de produits de consommation, d'initiatives politiques, de rumeurs sur le lieu de travail ou de vidéos sur YouTube. Apprenez comment un steakhouse de luxe a trouvé sa popularité grâce au modeste cheesesteak, pourquoi les publicités antidrogue pourraient en fait avoir augmenté la consommation de drogue, et pourquoi plus de 200 millions de consommateurs ont partagé une vidéo sur l'un des produits les plus ennuyeux qui soient : un mixeur.
Contagious propose des techniques spécifiques et applicables pour favoriser la diffusion de l'information, pour concevoir des messages, des publicités et des contenus que les gens partageront. Que vous soyez directeur d'une grande entreprise, propriétaire d'une petite entreprise cherchant à accroître sa notoriété, politicien en campagne électorale ou responsable de la santé cherchant à faire passer le message, Contagious vous montrera comment faire en sorte que votre produit ou votre idée devienne populaire.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781451686586 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
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