Avis des lecteurs
Résumé:L'ouvrage de Jonah Berger intitulé « Contagious : Why Things Catch On » explore les principes qui expliquent pourquoi certaines idées, certains produits et certains comportements deviennent viraux. En développant le cadre STEPPS (Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, and Stories), Jonah Berger fournit des informations exploitables, étayées par des exemples concrets et des recherches. Les critiques ont salué l'ouvrage pour son accessibilité, sa narration attrayante et son application pratique au marketing et aux affaires, bien que certains aient trouvé certains concepts quelque peu intuitifs ou répétitifs.
Avantages:Le livre offre des perspectives pratiques avec un cadre clair (STEPPS) pour comprendre la viralité. Des exemples tirés de la vie réelle et une narration attrayante rendent le contenu accessible et relatable. Les lecteurs ont apprécié les recherches qui soutiennent les affirmations de Berger, reconnaissant leur applicabilité pour les spécialistes du marketing, les entrepreneurs et les lecteurs en général intéressés par le marketing viral.
Inconvénients:Certains lecteurs ont estimé que de nombreux concepts du livre étaient intuitifs ou déjà connus, ce qui en réduit l'impact. En outre, quelques lecteurs ont indiqué que certaines parties du livre semblaient répétitives et ont relevé des similitudes avec des ouvrages antérieurs sur le sujet, en particulier « Diffusion of Innovations » d'Everett Rogers.
(basé sur 1330 avis de lecteurs)
Titre original :
Contagious - How to Build Word of Mouth in the Digital Age
Contenu du livre :
Livre de poche. Pub Date :2014-01-16 Pages : 256 Langue : Anglais Éditeur : Simon & Schuster Pourquoi certains produits et certaines idées font-ils plus parler d'eux que d'autres ? Pourquoi certains articles font-ils partie de la liste la plus envoyée ? Pourquoi certaines vidéos YouTube deviennent-elles virales ? Le bouche-à-oreille.
Qu'il s'agisse de conversations en face à face, de courriels d'amis ou d'évaluations de produits en ligne, les informations et les opinions que nous recevons des autres ont un fort impact sur notre propre comportement. En effet, le bouche-à-oreille génère deux fois plus de ventes que la publicité payante et constitue le principal facteur à l'origine de 20 à 50 % de toutes les décisions d'achat. Il est entre 8,5 et 30 fois plus efficace que les médias traditionnels.
Mais vous voulez savoir ce qu'il y a de mieux dans le bouche-à-oreille ? Il est à la portée de tous. Qu'il s'agisse d'une entreprise du Fortune 500 cherchant à augmenter ses ventes, d'un restaurant de quartier cherchant à sensibiliser le public, d'une association à but non lucratif cherchant à lutter contre l'obésité ou d'un débutant, le bouche-à-oreille est à la portée de tous.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781471111709 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Sous-titre : | How to Build Word of Mouth in the Digital Age |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2014 |
| Nombre de pages : | 256 |
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