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Titre original :
Capon's Marketing Framework-4th edition
Contenu du livre :
Avec 446 pages et 26 chapitres, Capon's Marketing Framework 4e édition est une version abrégée de Managing Marketing in the 21st Century, 4th Edition. Néanmoins, ce livre fournit un cadre solide aux étudiants en marketing.
Le Capon's Marketing Framework permet de comprendre comment développer une stratégie de marché et gérer le processus de marketing. Il ne s'agit pas d'un livre qui tente de décrire tout ce qu'il y a à savoir sur le marketing.
Ce livre se concentre plutôt sur ce que le futur manager doit savoir. C'est pourquoi le cadre marketing de Capon diffère des autres textes de marketing de premier cycle et d'introduction aux études supérieures. Nous prenons position sur ce que nous pensons être une meilleure ou une pire ligne de conduite pour les spécialistes du marketing. Le marketing est un domaine d'application et nous pensons que les auteurs de manuels doivent fournir des conseils sur les bonnes pratiques de marketing. En outre, nous nous concentrons sur le manager, et pas seulement sur le spécialiste du marketing. Pour les lecteurs qui se destinent à une carrière dans le marketing (et nous espérons qu'ils sont nombreux), le cadre marketing de Caponconstituera une base solide pour étudier le marketing de manière plus approfondie. Mais la grande majorité d'entre vous ne travaillera pas dans des services de marketing et deviendra plutôt un cadre supérieur, un directeur général, un directeur financier ou un PDG. C'est aussi pour vous que nous écrivons, car la compréhension et l'appréciation du marketing sont essentielles à la quasi-totalité des décisions importantes prises par les managers. Comme ce cours de marketing sera le seul que beaucoup d'entre vous suivront, ce livre fournit en quelque sorte ce que tout directeur général et cadre supérieur doit savoir sur le marketing. L'activité marketing est au cœur de la direction et de la gestion d'une entreprise. Le marketing constitue le point central de l'interface avec les clients. Le marketing est également la source d'informations sur le marché, les clients, les concurrents, les compléments et l'environnement commercial en général.
Capon's Marketing Framework contient des cas d'introduction aux chapitres, de nombreux exemples, des liens Internet vers du matériel supplémentaire, des interviews vidéo/audio, des idées clés, des questions sur le marketing, des questions à choix multiples et des questions et réponses vrai/faux.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780986402333 |
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| Reliure : | Relié |
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