Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre explore la manière dont les marques peuvent être responsables et réussir dans une sphère publique de plus en plus critique, particulièrement influencée par les médias sociaux. Il fournit des conseils théoriques, des expériences pratiques et diverses études de cas, dotant les lecteurs d'outils pour développer des stratégies de marque consciencieuses. Le livre est bien structuré et riche en informations supplémentaires, ce qui en fait une ressource précieuse pour toute personne intéressée par l'image de marque, quel que soit son niveau d'expérience.
Avantages:Le livre est concis mais informatif, édité de manière approfondie et offre une multitude d'informations de base. Il est présenté de manière attrayante et convient aussi bien aux consommateurs qu'aux professionnels. Il encourage les lecteurs à repenser l'image de marque et ses responsabilités dans la société moderne. Les études de cas et les conseils théoriques offrent des perspectives concrètes.
Inconvénients:Bien que le livre soit riche en contenu, la mise en œuvre de ses stratégies peut s'avérer difficile pour certains. Il peut nécessiter plusieurs lectures pour en saisir tous les aspects, ce qui peut être considéré comme un inconvénient pour ceux qui recherchent une référence rapide.
(basé sur 2 avis de lecteurs)
Titre original :
Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand
Contenu du livre :
Le guide d'expert définitif sur la pratique éthique des marques du prestigieux groupe Medinge, Brands with a Conscience dissèque les philosophies qui sous-tendent les marques durables pour aboutir à un ensemble de huit attributs directeurs clairs qui peuvent être utilisés comme fondement d'une stratégie de croissance responsable.
Ces attributs couvrent la personnalité publique d'une organisation, les mesures à prendre lorsque les choses tournent mal, les efforts investis dans le développement des relations, la promotion des valeurs fondamentales et l'équilibre des mesures de réussite entre les facteurs économiques, humains, sociaux et environnementaux. Ces critères sont ensuite utilisés pour évaluer douze études de cas soigneusement sélectionnées, dont Dilmah Tea, H&M, Dr.
Hauschka, Merci et John Lewis Partnership, parmi d'autres grandes marques internationales. Le risque de voir les mauvaises pratiques démasquées ou les succès amplifiés en ligne étant plus grand que jamais, il est judicieux d'adopter une stratégie visant à fidéliser les clients et à renforcer leur confiance. L'ouvrage Brands with a Conscience présente des exemples de marques qui non seulement affichent une réelle volonté d'agir de manière éthique, mais qui ont également connu un succès impressionnant en termes d'engagement auprès des consommateurs, de réputation et de retour sur investissement.
Le livre comprend une série d'outils pratiques qui rassemblent les principaux concepts dans un cadre facile à adopter pour construire une stratégie de marque basée sur l'expérience du monde réel. Si vous êtes un responsable de marque ou un professionnel du marketing à la recherche d'une approche consciencieuse de l'engagement des consommateurs, Brands with a Conscience vous soutiendra à chaque étape du processus.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781398695566 |
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| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
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