Avis des lecteurs
Il n'y a actuellement aucun avis de lecteur. La note est basée sur 6 votes.
Titre original :
Brand Together: How Co-Creation Generates Innovation and Re-Energizes Brands
Contenu du livre :
Nouvel outil pour les spécialistes du marketing et les gestionnaires de marques, la co-création devient rapidement un moyen reconnu et efficace de stimuler la croissance des entreprises et d'améliorer et de protéger la réputation des marques. Brand Together montre comment impliquer toutes les parties prenantes - employés, clients et consommateurs - dans le processus de co-création et d'innovation pour permettre à la marque de réussir dans le nouveau monde de l'engagement et de la participation des clients. Il montre comment associer la créativité à la stratégie de marque et fournit des conseils pratiques sur la manière de co-créer avec les clients du point de vue de la marque.
Basé sur des entretiens avec 20 managers du monde entier et sur les idées de 236 membres d'une communauté en ligne unique créée spécialement pour ce livre, Brand Together est un exemple de co-création en soi.
L'auteur et consultant Nicholas Ind, ainsi que Clare Fuller et Charles Trevail, pionniers de la co-création dans le domaine de l'image de marque, offrent des informations précieuses aux professionnels du marketing et de l'image de marque, ainsi qu'aux particuliers qui souhaitent développer leur entreprise et leur image de marque. Les études de cas et les exemples sont nombreux et incluent Kraft Foods, McDonald's, IBM, Google et Lego.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780749463250 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2012 |
| Nombre de pages : | 184 |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
