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Titre original :
Beyond Branding: How the New Values of Transparency and Integrity Are Changing the World of Brands
Contenu du livre :
En réponse au mouvement « anti-mondialisation » croissant et à la perception que les marques sont manipulatrices et avilissantes, Beyond Branding soutient que la marque n'est ni bonne ni mauvaise en soi.
Il montre que l'image de marque peut profiter aux employés, aux clients et aux investisseurs si les dirigeants repensent leurs hypothèses fondamentales sur les marques et le marketing. La véritable valeur commerciale est créée par des relations ouvertes, transparentes et honnêtes.
Beyond Branding explore la responsabilité dans le contexte des marques : pourquoi certaines marques se comportent-elles de manière éthique et d'autres non ? Pourquoi certaines marques engagent-elles leurs employés et d'autres les manipulent-elles ? S'appuyant sur les recherches les plus récentes et sur des études de cas internationales, ce livre aborde les nouvelles façons de mesurer la valeur, l'utilisation responsable du pouvoir, le leadership et la façon dont il peut équilibrer l'éthique, la réalité et la vision, l'authenticité, *le rôle des ONG, l'engagement des consommateurs dans les questions éthiques- et les avantages commerciaux globaux d'une image de marque « ouverte ».
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780749443993 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2005 |
| Nombre de pages : | 254 |
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