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Titre original :
Branding Inside Out: Internal Branding in Theory and Practice
Contenu du livre :
L'image de marque interne est le changement culturel qui se produit au sein d'une organisation lorsque les employés s'orientent davantage vers le client. En amenant les employés à adhérer véritablement à l'idéologie d'une marque en interne, les entreprises constateront que les messages de leur marque sont transmis à l'extérieur de manière beaucoup plus efficace.
Branding Inside Out est un texte à contributions multiples contenant des chapitres rédigés par un éventail de professionnels et d'universitaires de haut niveau, édité par Nicholas Ind, expert renommé en matière de marques et auteur prolifique. Branding Inside Out contient à la fois de nouvelles idées et de nouvelles pratiques en matière d'image de marque interne.
Les chapitres consacrés aux nouvelles idées présentent des recherches originales sur les principes qui sous-tendent les programmes efficaces d'image de marque interne, tandis que les chapitres consacrés aux nouvelles pratiques donnent des exemples de la manière dont des entreprises telles que Patagonia, NN Group et Adidas attirent de nouveaux employés et renforcent l'engagement de ces derniers. L'ensemble de ces contributions et études de cas constitue un ouvrage essentiel pour aider tout responsable marketing à comprendre et à mettre en œuvre des programmes de marque interne efficaces, et à obtenir l'implication active de son personnel.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780749478902 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2017 |
| Nombre de pages : | 224 |
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