Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre explore le concept de marque responsable et la manière dont les marques peuvent s'aligner avec succès sur les pratiques éthiques dans l'environnement socialement conscient d'aujourd'hui. Grâce à une combinaison de cadres théoriques, d'expériences pratiques et de diverses études de cas, il offre des perspectives et des stratégies aux individus et aux organisations désireux d'incarner une image de marque consciencieuse. Le contenu est attrayant et riche en informations qui encouragent la consultation et la réflexion continues, ce qui en fait une ressource précieuse pour toute personne intéressée par la transformation des approches commerciales en vue d'une plus grande responsabilité.
Avantages:- Offre une vision complète de l'image de marque responsable, étayée par des aperçus théoriques et pratiques.
Inconvénients:- Contient une multitude d'études de cas montrant des marques responsables réussies dans divers secteurs d'activité.
(basé sur 2 avis de lecteurs)
Titre original :
Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand
Contenu du livre :
Le guide d'expert définitif sur la pratique éthique des marques du prestigieux groupe Medinge, Brands with a Conscience dissèque les philosophies qui sous-tendent les marques durables pour aboutir à un ensemble de huit attributs directeurs clairs qui peuvent être utilisés comme fondement d'une stratégie de croissance responsable.
Ces attributs couvrent la personnalité publique d'une organisation, les mesures à prendre lorsque les choses tournent mal, les efforts investis dans le développement des relations, la promotion des valeurs fondamentales et l'équilibre des mesures de réussite entre les facteurs économiques, humains, sociaux et environnementaux. Ces critères sont ensuite utilisés pour évaluer douze études de cas soigneusement sélectionnées, dont Dilmah Tea, H&M, Dr.
Hauschka, Merci et John Lewis Partnership, parmi d'autres grandes marques internationales. Parce que le potentiel de démasquer les mauvaises pratiques ou d'amplifier les succès en ligne est plus grand que jamais, il vaut la peine d'adopter une stratégie qui renforce la loyauté et la confiance des clients. L'ouvrage Brands with a Conscience s'inspire d'exemples de marques qui non seulement font preuve d'un réel désir d'agir de manière éthique, mais qui ont également connu un succès impressionnant en termes d'engagement avec les consommateurs, de réputation et de retour sur investissement.
Le livre comprend une série d'outils pratiques qui rassemblent les principaux concepts dans un cadre facile à adopter pour construire une stratégie de marque basée sur l'expérience du monde réel. Si vous êtes un responsable de marque ou un professionnel du marketing à la recherche d'une approche consciencieuse de l'engagement des consommateurs, Brands with a Conscience vous accompagnera à chaque étape du processus.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780749475444 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
