Stratégie de portefeuille de marques : Créer de la pertinence, de la différenciation, de l'énergie, de l'effet de levier et de la clarté

Avis des lecteurs

Résumé:

Dans l'ensemble, le livre « Brand Portfolio Strategy » de David A. Aaker reçoit des critiques mitigées. De nombreux lecteurs apprécient son approche globale des concepts de marque, en particulier pour les novices dans ce domaine, et trouvent les études de cas utiles. Cependant, certains critiques soulignent l'excès de jargon, la sécheresse du style d'écriture et le manque d'idées nouvelles, suggérant que l'ouvrage n'est peut-être pas pratique pour la gestion des marques.

Avantages:

⬤ Guide bien structuré et complet pour comprendre la gestion des portefeuilles de marques
⬤ études de cas utiles
⬤ bon pour les débutants en marketing
⬤ considéré comme un must par plusieurs professionnels
⬤ offre des aperçus précieux sur les extensions de marques et la stratégie de portefeuille.

Inconvénients:

⬤ Utilisation abondante de jargon et de termes techniques
⬤ certains le trouvent aride et manquant d'inspiration
⬤ quelques critiques mentionnent que le contenu est dépassé ou rabâché
⬤ pas très applicable pour la gestion pratique selon certains lecteurs
⬤ des sections peuvent être trop détaillées sans aborder la situation dans son ensemble.

(basé sur 17 avis de lecteurs)

Titre original :

Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity

Contenu du livre :

Dans ce livre très attendu du premier expert mondial en marques et auteur de l'ouvrage de référence Building Strong Brands, David Aaker montre aux dirigeants comment élaborer une stratégie de portefeuille de marques qui soutiendra la stratégie commerciale de l'entreprise et créera de la pertinence, de la différenciation, de l'énergie, de l'effet de levier et de la clarté.

S'appuyant sur des études de cas portant sur des marques de renommée mondiale telles que Dell, Disney, Microsoft, Sony, Dove, Intel, CitiGroup et PowerBar, David Aaker démontre comment des stratégies de marque puissantes et cohérentes ont permis aux dirigeants de revitaliser les marques, de soutenir la croissance de l'entreprise et de créer de la discipline dans des portefeuilles confus et gonflés de marques principales, de sous-marques, de marques d'approbation, de cobrands et d'extensions de marques. Le célèbre gourou des marques Aaker démontre que le fait de s'assurer que chaque marque du portefeuille a un rôle clair et qu'elle renforce et soutient activement les autres marques du portefeuille aura un impact profond sur la rentabilité de l'entreprise.

Brand Portfolio Strategy est une lecture obligatoire non seulement pour les responsables des marques, mais aussi pour tous les responsables qui ont une responsabilité de résultat vis-à-vis de leurs actionnaires.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781982146528
• Auteur : A. Aaker David
• Éditeur : Free Pr
• Langue : anglais
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2020
• Nombre de pages : 368