Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Building Strong Brands » de David Aaker est très apprécié dans la communauté des marques et du marketing. Il offre un aperçu fondamental de la gestion des marques et des stratégies de marque, particulièrement utile pour les spécialistes du marketing et les entrepreneurs. Les lecteurs apprécient les modèles et les cadres utiles fournis par Aaker, même si certains mentionnent que le contenu peut être quelque peu théorique et qu'il n'est pas axé sur les dernières tendances en matière de stratégie de marque.
Avantages:⬤ Fournit des informations et des théories essentielles sur l'image de marque.
⬤ Des modèles utiles tels que l'échelle de personnalité de la marque et le modèle de planification de l'identité de la marque.
⬤ Hautement recommandé pour les spécialistes du marketing et les gestionnaires de marques.
⬤ Un style d'écriture engageant qui facilite la compréhension d'idées complexes.
⬤ Constitue une base solide pour les débutants et les praticiens expérimentés en matière de stratégie de marque.
⬤ Le texte peut être trop théorique et ne pas se concentrer sur les défis modernes de la stratégie de marque tels que l'expérience client et les médias sociaux.
⬤ Certaines copies physiques du livre peuvent présenter des problèmes de qualité (pages qui se détachent).
⬤ Manque de conseils sur la gestion d'une marque après sa création.
⬤ Utilise des exemples dépassés ou controversés qui peuvent remettre en cause certains concepts présentés.
(basé sur 49 avis de lecteurs)
Titre original :
Building Strong Brands
Contenu du livre :
Dans cet ouvrage passionnant, M. Aaker s'appuie sur des cas réels de construction de marques, tels que Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice, McDonald's et d'autres, pour démontrer comment des marques fortes ont été créées et gérées.
Les industries devenant de plus en plus hostiles, il est clair que de solides compétences en matière de création de marques sont nécessaires pour survivre et prospérer. Dans le livre révolutionnaire de David Aaker, Managing Brand Equity, les managers ont découvert la valeur d'une marque en tant qu'actif stratégique et principale source d'avantage concurrentiel d'une entreprise. Aujourd'hui, dans ce nouvel ouvrage convaincant, David Aaker s'appuie sur des cas réels de construction de marques telles que Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice, McDonald's et d'autres pour démontrer comment des marques fortes ont été créées et gérées.
L'un des pièges les plus fréquents pour les stratèges de la marque est de se concentrer sur les attributs de la marque. Aaker montre comment sortir du cadre en prenant en compte les avantages émotionnels et d'expression personnelle et en introduisant les perspectives de la marque en tant que personne, marque en tant qu'organisation et marque en tant que symbole. Les concepts jumeaux d'identité de la marque (l'image de la marque que les stratèges de la marque aspirent à créer ou à maintenir) et de position de la marque (la partie de l'identité de la marque qui doit être activement communiquée) jouent un rôle clé dans la gestion de la marque "hors des sentiers battus".
Un deuxième écueil consiste à ignorer le fait que les marques individuelles font partie d'un système plus vaste composé de nombreuses marques et sous-marques qui s'entrecroisent et se chevauchent. M. Aaker montre comment gérer le "système de marques" pour parvenir à la clarté et à la synergie, pour s'adapter à un environnement changeant et pour exploiter les actifs des marques sur de nouveaux marchés et de nouveaux produits.
M. Aaker aborde également des questions pratiques de gestion, en présentant un ensemble de mesures du capital de marque, appelé "brand equity ten", afin d'aider ceux qui mesurent et suivent le capital de marque pour l'ensemble des produits et des marchés. Il présente et analyse les formes d'organisation qui soutiennent les marques et qui répondent aux défis de la coordination des marques entre les marchés, les produits, les rôles et les contextes. Les pressions organisationnelles potentiellement destructrices visant à modifier l'identité et la position d'une marque sont également abordées.
Alors que les dirigeants d'un large éventail d'industries cherchent à éviter que leurs produits et services ne deviennent des marchandises, ils s'engagent à nouveau en faveur des marques en tant que fondement de la stratégie d'entreprise. Ce nouvel ouvrage sera une lecture essentielle pour les personnes prêtes à se battre.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780029001516 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
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