Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Brand Leadership » de David Aaker et Erich Joachimsthaler est largement salué pour ses idées précieuses sur les stratégies de marque, le capital de marque et une approche holistique de la gestion de la marque. De nombreux critiques le recommandent comme une lecture essentielle pour les professionnels du marketing et les étudiants, bien que certains critiquent sa longueur et son ton académique.
Avantages:⬤ Fournit des informations et des cadres précieux pour la gestion de la marque.
⬤ Très apprécié par les professionnels du secteur, il est considéré comme une « bible du marketing ».
⬤ Organisé et convivial, avec des exemples pratiques et des études de cas.
⬤ Offre une nouvelle perspective sur l'intégration de la marque dans la stratégie de l'entreprise.
⬤ Couvre de manière innovante la gestion de la marque dans le contexte de la marque numérique.
⬤ Considéré comme long et fastidieux, ce qui peut être décourageant pour les professionnels occupés.
⬤ Certaines sections sont considérées comme trop académiques et remplies de jargon, ce qui rend le livre moins accessible.
⬤ Les exemples ne sont pas tous actuels, ce qui peut limiter leur pertinence.
⬤ La lecture complète de l'ouvrage demande beaucoup de temps.
(basé sur 27 avis de lecteurs)
Titre original :
Brand Leadership: Building Assets in an Information Economy
Contenu du livre :
Une douzaine de modes de gestion se sont succédé au cours de la dernière décennie, mais l'équité des marques, étudiée pour la première fois par David Aaker à la fin des années 1980, a pris une importance considérable. Reconnu par Brandweek comme "le doyen du mouvement en faveur de l'équité de la marque", Aaker prépare maintenant les managers à la prochaine étape de la révolution de la marque : le leadership de la marque. Pour la première fois, M. Aaker et son coauteur Erich Joachimsthaler décrivent comment le paradigme émergent du leadership stratégique de la marque remplace le système classique de gestion de la marque, orienté vers la tactique, dont Procter & Gamble a été le pionnier. Ce changement fondamental n'implique rien de moins qu'une révolution dans la structure, les systèmes et la culture de l'organisation, comme le démontrent les auteurs à l'aide de centaines d'études de cas d'entreprises telles que Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas, GE, Marriott, IBM, McDonald's, Maggi et Swatch. Ce livre très agréable à lire donne à l'équipe de gestion de la marque les moyens de
de créer et d'élaborer des identités de marque (ce que la marque doit représenter)
d'utiliser le spectre des relations entre les marques, un outil puissant qui permet d'exploiter les sous-marques et les marques approuvées pour former des architectures de marques qui créent de la clarté, de la synergie et des actifs à effet de levier
Identifier le "sweet spot" du client et l'idée maîtresse qui permettra aux efforts de construction de la marque d'aller au-delà de la publicité et de sortir du lot.
Utiliser l'internet et le parrainage pour faire travailler plus efficacement les ressources des marques.
Aborder les quatre impératifs de la gestion globale des marques Comme les deux précédents best-sellers de David Aaker, Brand Leadership sera une lecture essentielle pour les cadres hiérarchiques et les responsables des marques dans les entreprises du monde entier qui sont guidées par le marché.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781439172919 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
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