Avis des lecteurs
Il n'y a actuellement aucun avis de lecteur. La note est basée sur 5 votes.
Titre original :
Brand Equity & Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands
Contenu du livre :
La dixième conférence annuelle sur la publicité et la psychologie du consommateur, qui s'est tenue à San Francisco, s'est concentrée sur l'image de marque, un sujet qui suscite un vif intérêt à la fois dans le monde universitaire et dans le monde réel.
Le principe de ces conférences est qu'il y a beaucoup à gagner à réunir des professionnels de la publicité et du marketing avec des chercheurs universitaires dans le domaine de la publicité. Les professionnels peuvent se familiariser avec les nouvelles théories, les outils de mesure et les résultats empiriques qui émergent, tandis que les universitaires sont stimulés par les idées et l'expérience que les professionnels décrivent et les questions de recherche qu'ils posent.
Ce livre est composé d'articles présentés par des experts du monde universitaire et de l'industrie qui discutent de questions relatives au rôle de la publicité dans l'établissement et le maintien du capital de marque - ce qui rend ce volume intéressant pour les spécialistes de la publicité et du marketing, ainsi que pour les psychologues de la consommation et les psychologues sociaux.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780805812848 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 1993 |
| Nombre de pages : | 390 |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
