Titre original :
Green Marketing in Emerging Economies: A Communications Perspective
Contenu du livre :
La littérature sur le marketing vert continue de gagner du terrain dans le discours sur le développement durable, en se concentrant sur des domaines clés tels que le développement de produits verts, la stratégie de marketing vert et la publicité verte. Le succès du marketing vert implique d'influencer, d'orienter et de communiquer les offres vertes d'une organisation aux consommateurs. Les marchés émergents, en particulier, offrent des opportunités uniques pour les innovations en matière de produits verts en raison de leur industrialisation et de leur croissance économique rapides ; la proposition de valeur des organisations doit donc être communiquée avec justesse aux consommateurs.
Ce livre fait partie d'un ouvrage en plusieurs volumes qui met en évidence les objectifs du marketing vert, tels que l'influence sur l'adoption de produits verts, le comportement et l'attitude des consommateurs à l'égard des pratiques de durabilité.
Ce livre fournit des informations aux chercheurs, aux étudiants et aux praticiens qui s'intéressent au marketing et aux initiatives de développement durable dans le contexte des marchés émergents. Il est également recommandé aux responsables marketing et aux consultants en marques qui souhaitent comprendre en profondeur comment communiquer sur les offres vertes de leur organisation tout en positionnant l'organisation comme une marque verte afin d'influencer les comportements d'achat des consommateurs en matière d'écologie.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783030825713 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
