Titre original :
Introduction to Advertising: Understanding and Managing the Advertising Process
Contenu du livre :
Ce livre est une introduction au processus publicitaire. La publicité y est présentée comme un message de communication créatif émanant d'une marque, créé par des agences de publicité et diffusé dans différents médias afin de cibler les bons consommateurs.
L'ouvrage permet de comprendre les avantages de la publicité, son rôle dans l'économie et, plus encore, de reconnaître que les publicités ne servent pas seulement à vendre, mais aussi à communiquer efficacement un message. L'approche créative et conceptuelle du processus de communication est discutée, et un aperçu est présenté de la dynamique au sein de l'industrie et des différentes parties prenantes impliquées, tout en reconnaissant comment les différents éléments créatifs des publicités sont consciemment sélectionnés pour les rendre attrayants. Enfin, il examine la manière d'analyser et de mesurer l'efficacité d'une publicité et se penche sur les idées et les technologies futures dans le domaine de la publicité. Combinant efficacement la théorie et la pratique, chaque chapitre commence par des objectifs d'apprentissage et se termine par des enseignements clés. Des études de cas internationales sont présentées tout au long de l'ouvrage, notamment celles de British Gas, WPP, Audi et KFC, ainsi que d'autres exemples d'organisations plus petites et du secteur à but non lucratif.
Il s'agit d'un ouvrage important pour les étudiants de premier et de deuxième cycle qui étudient la publicité, la gestion des marques, la communication marketing et la planification des médias.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780367441999 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 308 |
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