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Titre original :
Consumer Behaviour and Analytics
Contenu du livre :
Consumer Behaviour and Analytics est un manuel sur le comportement du consommateur adapté à la nouvelle réalité du marketing. Dans un monde de Big Data, d'apprentissage automatique et d'IA, ce texte clé passe en revue les questions, les recherches et les concepts essentiels pour naviguer sur ce nouveau terrain. Il montre comment nous pouvons utiliser des informations basées sur les données et les fusionner avec des informations issues de la recherche existante afin d'éclairer la prise de décision basée sur la connaissance.
Adoptant un point de vue pratique et managérial, tout en explorant la riche lignée de la recherche universitaire sur la consommation, ce manuel aborde son sujet d'un point de vue rafraîchissant et original. Il contient de nombreux exemples, scénarios et expositions accessibles et condense l'ensemble disparate des travaux pertinents en un tout réalisable, cohérent, synthétisé et lisible. Il propose un tour d'horizon efficace des concepts et des idées les plus pertinents à l'ère du marketing analytique (de la visualisation des données à la sémiotique), et se termine par une structure adaptative destinée à éclairer la prise de décision managériale.
Consumer Behaviour and Analytics fournit une distillation unique d'un vaste éventail de recherches sociales et comportementales fusionnées avec le potentiel de connaissance de l'analyse numérique. Il constitue un résumé efficace et efficient pour les cours de premier, deuxième ou troisième cycle sur le comportement du consommateur et l'analyse marketing, ou un texte complémentaire pour d'autres modules de marketing.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781138592650 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2019 |
| Nombre de pages : | 204 |
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