Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre, considéré comme un classique du marketing et de la publicité, propose des principes et des idées intemporelles qui restent d'actualité, en particulier pour les rédacteurs publicitaires et les spécialistes du marketing. Bien que loué pour son écriture concise et élégante, certains lecteurs le trouvent dépassé dans ses exemples et son langage, ce qui a donné lieu à des critiques mitigées sur son exhaustivité globale.
Avantages:⬤ Des idées intemporelles applicables au marketing moderne.
⬤ Un style d'écriture clair et concis qui rend la lecture facile et agréable.
⬤ Fournit des connaissances fondamentales utiles aux spécialistes du marketing et aux rédacteurs.
⬤ Contient un contexte historique et des exemples qui illustrent les principes clés.
⬤ Encourage les stratégies de marketing mesurables et efficaces.
⬤ Certains exemples et pratiques sont dépassés et ne s'appliquent pas au paysage marketing actuel.
⬤ Le langage et le style peuvent être difficiles à suivre pour certains lecteurs contemporains.
⬤ Quelques lecteurs ont estimé que le contenu n'était pas assez développé ou manquait de profondeur.
⬤ Il y a des fautes de grammaire et des problèmes typographiques dans la rédaction.
(basé sur 241 avis de lecteurs)
Titre original :
Scientific Advertising
Contenu du livre :
David Ogilvy a déclaré à propos de Scientific Advertising : « Personne ne devrait être autorisé à travailler dans le domaine de la publicité avant d'avoir lu ce livre sept fois. Il a changé le cours de ma vie ».
Dans Scientific Advertising, Claude C. Hopkins décrit les tests et les mesures basés sur la publicité, ce qui permet de réduire les pertes potentielles liées aux campagnes infructueuses et de maximiser l'efficacité des campagnes rentables. En d'autres termes, comme l'écrit Hopkins, l'annonceur « joue la carte de la sécurité avec une chance sur cent ».
Claude C. Hopkins a été l'un des grands pionniers de la publicité, convaincu que la publicité n'existait que pour vendre quelque chose et qu'elle devait être mesurable et justifier les résultats qu'elle produisait.
Hopkins a travaillé pour différents annonceurs, dont Bissell Carpet Sweeper Company, Swift & Company et la société de médicaments brevetés Dr. M.
Hopkins insistait pour que les rédacteurs publicitaires fassent des recherches sur les produits de leurs clients et produisent des textes qui expliquent le pourquoi des choses. Il affirmait également qu'un bon produit était son meilleur vendeur et que l'échantillonnage était donc une excellente tactique pour augmenter les ventes.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781612034355 |
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| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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