Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre est loué pour ses idées intemporelles sur le marketing et la publicité, bien qu'il date de près d'un siècle. Les critiques apprécient son style concis, son contenu informatif et ses principes fondamentaux de marketing, qui restent d'actualité. Toutefois, certains critiquent le langage et le contenu désuets, ainsi que les problèmes de grammaire et d'exhaustivité.
Avantages:⬤ Des idées intemporelles applicables au marketing moderne
⬤ concis et facile à lire
⬤ des concepts fondamentaux qui ont façonné la publicité
⬤ un style attrayant et des exemples divertissants
⬤ instructif pour les spécialistes du marketing, qu'ils soient expérimentés ou débutants.
⬤ Contenu et langage désuets
⬤ quelques erreurs de grammaire
⬤ manque de profondeur perçu dans certaines sections
⬤ toutes les parties ne sont pas aussi perspicaces
⬤ nécessite une certaine familiarité avec l'argot ancien.
(basé sur 241 avis de lecteurs)
Titre original :
Scientific Advertising
Contenu du livre :
"Personne ne devrait être autorisé à avoir un quelconque rapport avec la publicité avant d'avoir lu ce livre sept fois. Il a changé le cours de ma vie". -- David Ogilvy, légende de la publicité.
Scientific Advertising commence par une simple déclaration : "Le temps est venu où la publicité a atteint, pour certains, le statut de science. Elle repose sur des principes fixes et est raisonnablement exacte. Les causes et les effets ont été analysés jusqu'à ce qu'ils soient bien compris". En 21 chapitres concis, Claude C. Hopkins couvre l'essence d'une bonne publicité.
Au-delà de la nécessité de raconter une histoire à l'aide de titres et d'illustrations, d'être précis et de fournir des informations essentielles, d'utiliser des échantillons et de tester des campagnes, ce livre démontre clairement pourquoi Hopkins était un expert en matière de meilleures politiques de marketing. Près d'un siècle après sa première publication, ce petit ouvrage reste utile à tous ceux qui se lancent dans le monde des affaires, quel qu'en soit le domaine. Plus qu'un compte rendu des réflexions de Hopkins sur les bonnes pratiques de vente, il s'agit d'une fenêtre sur une époque révolue et sur les premières décennies de l'industrie américaine de la publicité.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780486836058 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2019 |
| Nombre de pages : | 112 |
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