Titre original :
Products for Conscious Consumers: Developing, Marketing and Selling Ethical Products
Contenu du livre :
Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'empreinte éthique des produits qu'ils achètent.
À l'ère de l'hyperconnectivité et de la mondialisation, de nombreux consommateurs sont conscients de ce que font les entreprises et de la manière dont elles produisent. La durabilité et la RSE ne peuvent donc plus être utilisées comme des stratégies d'« écoblanchiment » pour attirer les clients et améliorer l'image d'une entreprise.
Products for Conscious Consumers est un guide destiné aux universitaires, aux étudiants et aux professionnels qui souhaitent influencer le comportement responsable des consommateurs et parvenir à un véritable marketing vert. Rédigé par des chercheurs et des professionnels du marketing, chaque chapitre explore la relation entre le consommateur et le spécialiste du marketing, en discutant de leurs responsabilités respectives dans l'avènement d'un monde durable. Illustré par des cas réels, Products for Conscious Consumers aide les spécialistes du marketing à comprendre comment ils peuvent inciter les consommateurs à adopter un comportement plus éthique en les éduquant et en les incitant à faire des choix.
Des exemples tirés de différents secteurs et régions du monde permettent d'identifier les facteurs qui influencent la consommation durable, de la pauvreté aux valeurs personnelles. L'ouvrage Products for Conscious Consumer guide le lecteur depuis le développement de produits éthiques et les plans de marketing jusqu'à la production respectueuse de l'environnement et l'exécution d'un marketing mix responsable, encourageant ainsi une chaîne de valeur durable et une rentabilité éthique.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781802628388 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2022 |
| Nombre de pages : | 264 |
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