Titre original :
Marketing Communications and Brand Development in Emerging Economies Volume I: Contemporary and Future Perspectives
Contenu du livre :
Les progrès technologiques et l'évolution des habitudes d'achat des consommateurs ont contraint les entreprises à modifier leur approche marketing traditionnelle afin d'intégrer des idéologies contemporaines qui permettront de satisfaire les clients, de répondre aux attentes de la société et de stimuler les performances de l'entreprise afin d'en tirer un avantage concurrentiel. L'intérêt pour la communication marketing et le développement des marques s'est accru ces dernières années en raison de la prolifération des productions, de l'évolution du comportement des consommateurs, de l'intensification de la concurrence et des progrès technologiques.
Reconnaissant la complexité de ces défis, il est devenu impératif pour les entreprises des économies émergentes de comprendre les enjeux contemporains du marketing afin d'être compétitives et de créer de la valeur pour les consommateurs et les parties prenantes. Le premier de ces deux volumes donne un aperçu de ces questions cruciales dans un monde en mutation, y compris la gestion des marques de destination, l'évitement des marques, le parrainage, la santé et la marque personnelle, et offre une perspective futuriste sur les communications marketing, y compris l'influence du neuromarketing, de l'intelligence artificielle et de la réalité virtuelle.
Le volume II se concentre quant à lui sur les effets de la pandémie de Covid-19, les responsabilités sociales et les technologies émergentes. Cet ouvrage en deux volumes constitue une ressource incontournable pour les chercheurs et les étudiants en marketing, en stratégie de marque et en commerce international.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783030886806 |
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| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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