Titre original :
Digital Pharma Marketing Playbook: Winning with the new rules of Engagement
Contenu du livre :
Digital Pharma Marketing Playbook est un livre unique en son genre. C'est le premier et le seul livre qui présente 101 cas de marketing pharmaceutique numérique.
Ces cas montrent comment certaines des plus grandes entreprises pharmaceutiques du monde ont utilisé les canaux numériques et les médias sociaux. Ils constituent également d'excellentes opportunités d'apprentissage pour tous les responsables du marketing pharmaceutique et des marques, ainsi que pour les étudiants en marketing pharmaceutique. La transformation numérique balaie le monde qui nous entoure.
Aujourd'hui, tout est devenu numérique.
Le taux d'adoption sans cesse croissant des dispositifs portables et l'avènement de l'internet des objets numérisent de plus en plus notre expérience. Dans le même temps, les soins de santé en général, et l'industrie pharmaceutique en particulier, ont pris du retard dans l'adaptation à une stratégie numérique.
Ce n'est pas que l'industrie pharmaceutique soit novice en matière de marketing multicanal. L'industrie pharmaceutique suit traditionnellement une stratégie de marketing multicanal, où la plupart des canaux sont statiques plutôt que dynamiques. Le nombre de canaux a considérablement augmenté en raison de l'explosion de l'internet.
L'industrie pharmaceutique évolue vers un monde multipartite, dans lequel les parties prenantes autres que le prescripteur gagnent en importance. Ces nouveaux groupes d'influence, tels que les patients, les infirmières, les payeurs et les régulateurs, se tournent de plus en plus vers les canaux numériques pour répondre à leurs besoins d'information en matière de soins de santé. Le numérique joue donc un rôle essentiel pour atteindre ces nouveaux publics.
Si vous voulez maximiser l'impact de vos communications marketing, pouvez-vous vous permettre d'ignorer les canaux que vos parties prenantes utilisent fréquemment ? Bien sûr que non. Par conséquent, la question n'est pas de savoir s'il faut numériser ou non, mais de savoir quand et avec quelle efficacité.
Pourquoi un guide du marketing pharmaceutique numérique ? Parce qu'un playbook est une lecture unique ou une ressource unique pour toutes les informations essentielles dont vous avez besoin sur un sport donné - dans notre cas, le marketing pharmaceutique numérique. Si vous pouvez rendre le travail plus amusant et plus agréable, c'est un jeu. De plus, lorsque le travail devient un jeu, il n'y a pas de but que vous ne puissiez marquer.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9789389354492 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
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