Avis des lecteurs
Résumé:L'ouvrage offre un regard unique sur les stratégies de marketing au sein de l'industrie pharmaceutique, en particulier par le biais d'études de cas. Bien qu'il constitue une introduction utile au marketing pharmaceutique, en particulier pour ceux qui débutent dans ce domaine ou qui s'intéressent au marché indien, il présente certaines limites en ce qui concerne son ancienneté et sa profondeur.
Avantages:⬤ Offre un aperçu précieux des stratégies de marketing et des études de cas dans l'industrie pharmaceutique.
⬤ Bonne introduction pour les débutants en marketing pharmaceutique.
⬤ Expérience de pensée intéressante pour les lecteurs.
⬤ Lecture complète pour les vétérans et les nouveaux venus, contribuant au développement professionnel.
⬤ De nombreuses études de cas sont dépassées, se concentrant principalement sur les années 1980 et 1990.
⬤ Certains cas sont perçus comme manquant de profondeur ou de validité rationnelle.
⬤ L'écriture peut présenter des problèmes de langue en raison du fait que l'auteur n'est pas anglophone.
⬤ L'accent est mis principalement sur le marché pharmaceutique indien, ce qui peut limiter l'applicabilité plus large.
(basé sur 6 avis de lecteurs)
Titre original :
Bullseyes and Blunders: Lessons from 100 Cases in Pharmaceutical Marketing
Contenu du livre :
Bullseyes et Blunders : Lessons from 100 Cases in Pharmaceutical Marketing est un livre unique en son genre. Il constitue une ressource inestimable pour les praticiens et les étudiants en marketing pharmaceutique. Les études de cas présentées dans le livre offrent de nombreux aperçus expérimentaux sur la manière dont certains des plus grands spécialistes du marketing pharmaceutique ont construit, lancé, défendu et géré leurs marques et les ont écartées de la concurrence. Les "Bullseyes" du livre présentent un instantané de ces marques gagnantes.
L'étude des Blunders, des échecs ou des flops, est également importante pour les praticiens et les étudiants en marketing. En effet, ils fournissent les informations indispensables sur les choses à ne pas faire lors de la création et de la gestion de leurs marques.
Bullseyes and Blunders offre une compréhension plus pratique de divers sujets qui sont très pertinents pour les gestionnaires de marques pharmaceutiques et les responsables marketing. Il s'agit notamment de l'analyse des opportunités de marché, du positionnement des produits, des lancements de produits, de la gestion du cycle de vie, de la création et de la défense d'une franchise maladie, etc.
Contenu :
1.Le marché pharmaceutique.
2.Le produit pharmaceutique.
3.Leadership thérapeutique.
4.Stratégie de lancement des produits.
5.Gestion du cycle de vie.
6 Pratiques de marketing pharmaceutique : Bonnes et mauvaises.
7 L'image de marque des maladies.
8 La stratégie de l'océan bleu.
9.Les stratégies de fixation des prix.
10 Pharma et médias sociaux.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9789388305617 |
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| Reliure : | Relié |
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