Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Uprising » de Scott Goodson offre une nouvelle perspective sur le marketing, en soulignant l'importance de susciter des mouvements culturels au lieu de recourir aux méthodes publicitaires traditionnelles. Il comporte de nombreux exemples et études de cas, ce qui le rend pertinent pour les spécialistes du marketing qui cherchent à s'adapter aux stratégies contemporaines. Toutefois, certains lecteurs ont trouvé que l'ouvrage manquait de profondeur et qu'il était parfois répétitif ou inauthentique.
Avantages:⬤ Offre une nouvelle perspective sur le marketing à travers les mouvements culturels.
⬤ Contient de nombreuses études de cas et des idées pratiques.
⬤ Recommandé pour l'apprentissage et l'enseignement des stratégies de marketing modernes.
⬤ Engage les lecteurs par son approche innovante et encourage les nouvelles idées dans le domaine du marketing.
⬤ Certaines parties du livre semblent répétitives et manquent de profondeur.
⬤ Quelques critiques l'ont qualifié d'inauthentique ou de « mou ».
⬤ Certains exemples (comme Occupy Wall Street) ne soutiennent pas de manière convaincante les arguments de l'auteur.
⬤ Certains lecteurs n'ont pas répondu à leurs attentes en matière d'engagement et d'application pratique.
(basé sur 38 avis de lecteurs)
Titre original :
Uprising: How to Build a Brand--And Change the World--By Sparking Cultural Movements
Contenu du livre :
Le secret du marketing de mouvement ?
Vos clients veulent faire la différence
"Scott Goodson et ses collègues de StrawberryFrog ont trouvé le secret pour se brancher sur l'Objectif avec un grand P : découvrir ce qui pousse les gens à agir, puis créer un moyen de soutenir et d'améliorer ce mouvement avec votre produit, votre service ou votre métier. C'est ce que j'appelle une stratégie gagnante".
--Daniel H. Pink, auteur de Drive et A Whole New Mind.
"Vous voulez changer les habitudes d'achat de vos clients ? Vous voulez changer le monde ? Arrêtez le marketing, lisez ce livre, retroussez vos manches et lancez un mouvement".
--Sally Hogshead, auteur de Fascinate et créateur de HowToFascinate.com.
"Un ouvrage essentiel. L'un des penseurs les plus intelligents en matière de stratégie de marque sur l'un des développements les plus importants à l'intersection critique entre la culture et le marketing".
--Adam Morgan, auteur de Eating the Big Fish et The Pirate Inside.
"Un livre bien documenté et perspicace qui, espérons-le, déclenchera un mouvement contre le marketing traditionnel et ennuyeux. Une lecture indispensable pour la nouvelle génération de spécialistes du marketing qui définiront le paysage marketing de demain.
--Boutros Boutros, Vice-président senior, Emirates Airline.
À propos du livre :
Le marketing par le mouvement est en train de changer le monde. C'est la nouvelle voie à suivre pour tous ceux qui veulent fidéliser leurs clients, influencer l'opinion publique et même changer le monde. Dans Uprising, Scott Goodson, fondateur et PDG de StrawberryFrog, la première agence de mouvements culturels au monde, montre comment votre idée ou votre organisation peut surfer avec succès sur cette vague de mouvements culturels pour se connecter de manière authentique à la vie et aux passions des gens partout dans le monde.
Nous sommes au cœur d'une profonde transformation culturelle dans laquelle la technologie facilite plus que jamais le partage d'idées, d'objectifs et d'intérêts. En travaillant avec des entreprises et des marques allant de SmartCar à Pampers, en passant par Jim Beam et le groupe indien Mahindra, StrawberryFrog et Goodson ont mené un changement de paradigme, passant de la vente individuelle au partage.
S'appuyant sur des études de cas de clients et sur les contributions d'une équipe mondiale de précurseurs du marketing de mouvement - parmi lesquels le gourou politique Mark McKinnon, Lee Clow, chef de la création chez TBWA/Chiat/Day, l'évangéliste d'Apple Guy Kawasaki et Marty Cooke, qui a contribué à faire des bracelets jaunes LIVESTRONG des synonymes de la lutte contre le cancer - Goodson explique en détail pourquoi et comment les individus et les entreprises adoptent le phénomène du mouvement. Il applique ensuite ces connaissances à des mesures pratiques que vous pouvez prendre dès maintenant pour atteindre les gens par le biais de ce qui compte le plus pour eux.
⬤ Arrêtez de parler de vous - laissez le mouvement contrôler votre message.
⬤ Les objectifs fondamentaux de votre concept ou de votre marque - et l'alignement de ces valeurs sur ce que les gens veulent (ou ne veulent pas).
⬤ Allumez l'étincelle - créez au sein de votre organisation une culture capable d'accueillir et d'animer un mouvement.
⬤ Les concepts doivent être adaptés pour voyager à travers les frontières, les pays et les régions, et pour s'adapter aux besoins de chacun.
⬤ Adapter les concepts pour qu'ils traversent les frontières et relient les gens au-delà des frontières culturelles.
Les exemples et les conseils contenus dans ce livre vous prépareront à trouver, à vous connecter et même à diriger le prochain grand mouvement. La suite dépend de vous. Levez-vous. Sortez. Et créez votre propre marque Uprising.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780071782821 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2012 |
| Nombre de pages : | 256 |
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