Avis des lecteurs
Résumé:Activate Brand Purpose de Scott Goodson et Chip Walker est un guide complet qui souligne l'importance de définir et d'activer la raison d'être d'une marque dans le marché actuel axé sur le consommateur. L'ouvrage présente le concept de « movement thinking », qui encourage les entreprises à aligner leurs activités sur les valeurs et les aspirations de la société, afin de susciter un véritable changement et d'établir des liens significatifs avec les consommateurs. Il est rempli de conseils pratiques, d'études de cas et de stratégies réalisables, ce qui le rend pertinent pour les chefs d'entreprise et les spécialistes du marketing de divers secteurs.
Avantages:Le livre est bien écrit, inspirant et stimulant, et fournit des conseils pratiques et réalisables. Il introduit le concept de « pensée en mouvement », qui est considéré comme opportun et pertinent, en particulier après la pandémie. Les lecteurs apprécient les études de cas, les informations pertinentes et la capacité à relier les valeurs personnelles aux pratiques commerciales. De nombreuses critiques soulignent l'accessibilité de l'ouvrage, tant pour les professionnels chevronnés que pour les novices en la matière.
Inconvénients:Certains lecteurs ont trouvé le contenu superficiel et répétitif, estimant qu'il manquait de conseils pratiques approfondis sur la mise en œuvre de la « pensée en mouvement ». Quelques-uns ont indiqué que les principaux points à retenir étaient faciles à survoler et n'offraient pas suffisamment de profondeur. Des commentaires ont également été formulés sur le caractère intimidant de l'ouvrage en raison de sa taille, et certains lecteurs ont exprimé leur déception, souhaitant des stratégies plus concrètes.
(basé sur 20 avis de lecteurs)
Titre original :
Activate Brand Purpose: How to Harness the Power of Movements to Transform Your Company
Contenu du livre :
SHORTLISTED : Business Book Awards 2022 - Catégorie livres d'affaires internationaux.
CATEGORY SILVER WINNER : Axiom Awards 2022 - Catégorie Business Commentary.
Le plus grand défi auquel sont confrontés les dirigeants est d'activer et de mettre en œuvre des marques basées sur des objectifs auprès des personnes qui comptent au sein de l'entreprise et à l'extérieur. Des statistiques récentes prouvent que plus de 87 % des consommateurs achèteraient un produit parce qu'une entreprise a défendu une question qui leur tient à cœur, et que plus des deux tiers refuseraient de le faire si l'entreprise soutenait une question contraire à leurs convictions.
Nous vivons à l'ère de l'activisme : le consommateur conscient est plus que jamais sensibilisé aux questions sociales, ce qui se reflète dans ses habitudes d'achat. Pourtant, l'activisme au nom des marques est à la traîne. Alors que beaucoup prétendent être "motivées par un objectif", cet objectif est bien trop souvent relégué à une plaque au-dessus du bureau du PDG et ne va jamais plus loin. Ou, pire encore, la "raison d'être" est utilisée de manière transparente comme un stratagème de marketing, mais n'est jamais réellement mise en œuvre.
Activate Brand Purpose montre aux lecteurs comment transformer l'objectif de leur marque en une action significative en déclenchant un mouvement culturel à l'échelle de l'entreprise, en commençant par l'intérieur et en s'étendant à l'extérieur. Que votre objectif soit noble et socialement conscient ou qu'il soit purement commercial, vous devez vous efforcer de galvaniser les gens, qui répondront si vous pouvez prouver que vous vous souciez de cet objectif et que vous vous efforcez de le réaliser, au lieu de vous contenter de courir après le prochain dollar. Ce livre contient un cadre clairement expliqué et éprouvé qui vous permettra d'atteindre cet objectif.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781789668261 |
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| Reliure : | Relié |
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