Avis des lecteurs
Résumé:Activate Brand Purpose, de Scott Goodson et Chip Walker, est très apprécié pour son message inspirant sur le fait de diriger avec un objectif et de créer une valeur sociétale par le biais de l'entreprise. L'ouvrage présente le concept de « pensée en mouvement » et offre des conseils pratiques pour activer la raison d'être d'une marque, ce qui trouve un écho auprès des dirigeants et des consommateurs d'aujourd'hui. Si beaucoup le trouvent accessible et perspicace, avec des études de cas utiles, certains critiques estiment qu'il manque de profondeur dans l'exécution pratique.
Avantages:⬤ Des conseils pratiques et inspirants adaptés aux défis des entreprises modernes.
⬤ Présente la « pensée en mouvement » comme un concept précieux pour les entreprises.
⬤ Offre un cadre permettant aux marques de se connecter avec les consommateurs à des niveaux significatifs.
⬤ Rempli d'études de cas perspicaces et d'histoires fortes.
⬤ Accessible à un large public, des PDG aux étudiants.
⬤ Souligne la nécessité pour les entreprises d'adopter des pratiques socialement responsables.
⬤ Fournit des stratégies concrètes pour les petites et les grandes entreprises.
⬤ Certains lecteurs ont trouvé que le livre ne couvrait que des concepts superficiels sans exécution pratique approfondie.
⬤ Certains lecteurs ont trouvé que le matériel était répétitif et manquait de nouvelles idées.
⬤ Quelques critiques ont mentionné que le livre pouvait sembler impressionnant par sa taille, mais qu'il n'était pas aussi instructif que prévu à la lecture.
(basé sur 20 avis de lecteurs)
Titre original :
Activate Brand Purpose: How to Harness the Power of Movements to Transform Your Company
Contenu du livre :
Le plus grand défi auquel sont confrontés les dirigeants est d'activer et de mettre en œuvre des marques basées sur des objectifs auprès des personnes qui comptent au sein de l'entreprise et à l'extérieur. Des statistiques récentes prouvent que plus de 87 % des consommateurs achèteraient un produit parce qu'une entreprise défend une question qui leur tient à cœur, et que plus des deux tiers refuseraient de le faire si l'entreprise soutenait une question contraire à leurs convictions.
Nous vivons à l'ère de l'activisme : le consommateur conscient est plus que jamais sensibilisé aux questions sociales, ce qui se reflète dans ses habitudes d'achat. Pourtant, l'activisme au nom des marques est à la traîne. Alors que beaucoup prétendent être "motivées par un objectif", cet objectif est bien trop souvent relégué à une plaque au-dessus du bureau du PDG et ne va jamais plus loin. Ou, pire encore, la "raison d'être" est utilisée de manière transparente comme un stratagème de marketing, mais n'est jamais mise en œuvre de manière concrète.
Activate Brand Purpose montre aux lecteurs comment transformer l'objectif de leur marque en action significative en déclenchant un mouvement culturel à l'échelle de l'entreprise, en commençant par l'intérieur et en s'étendant à l'extérieur. Que votre objectif soit noble et socialement conscient, ou qu'il soit purement commercial, concentrez-vous sur la galvanisation des gens, et ils répondront si vous pouvez prouver que vous vous souciez de cet objectif, et que vous travaillez pour le réaliser, plutôt que de simplement courir après le prochain dollar. Ce livre contient un cadre clairement expliqué et éprouvé qui vous permettra d'atteindre cet objectif.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781789668247 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 256 |
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