Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre est considéré comme une ressource essentielle pour toute personne impliquée dans la stratégie de marque, en particulier dans un contexte mondial. Il est très apprécié pour ses idées pratiques, son contenu bien documenté et ses études de cas réels qui donnent vie aux concepts théoriques. L'autorité mondiale de l'auteur sur le sujet et le cadre organisé du COEMT sont considérés comme des points forts. Toutefois, ce livre pourrait être plus utile aux experts en stratégie de marque et aux étudiants qu'au grand public.
Avantages:Bien documenté, idées pratiques, nombreuses études de cas, utile pour les experts en stratégie de marque, aide à la compréhension des marchés mondiaux, cadre organisé (COMET), facile à comprendre.
Inconvénients:Peut être moins adapté aux lecteurs généraux qui ne se concentrent pas sur l'image de marque ; potentiellement complexe pour ceux qui ne sont pas familiers avec le sujet.
(basé sur 5 avis de lecteurs)
Titre original :
Global Brand Strategy: World-Wise Marketing in the Age of Branding
Contenu du livre :
M. Steenkamp présente la chaîne de valeur de la marque mondiale et explique comment le capital de la marque est pris en compte dans la valeur actionnariale. L'ouvrage fournit aux cadres des techniques pour élaborer une stratégie, organiser l'exécution et mesurer les résultats afin que votre marque prospère à l'échelle mondiale.
Qu'est-ce qui distingue les marques mondiales fortes ? Tout d'abord, elles génèrent plus de la moitié de leur chiffre d'affaires et l'essentiel de leur croissance en dehors de leur marché national. Deuxièmement, le capital de leur marque représente un pourcentage massif de la valeur marchande de leur entreprise. Troisièmement, elles opèrent en tant que marques uniques partout dans le monde. On les trouve dans les secteurs B2C et B2B, parmi les grandes et les petites entreprises, et parmi les entreprises établies et les nouvelles entreprises.
Les responsables de ces marques disposent d'un ensemble de compétences et de connaissances qui les distinguent du spécialiste du marketing d'entreprise classique. Quel est donc leur secret ? Dans un monde qui se globalise, mais qui n'est pas encore globalisé, comment construire une marque globale puissante qui résonne universellement tout en s'adaptant aux nuances locales ? Comment s'assurer qu'elle est suffisamment dynamique et flexible pour évoluer à la vitesse du marché ?
Jan-Benedict Steenkamp, expert en marketing de renommée mondiale, étudie les marques mondiales depuis plus de 25 ans sur six continents. Il a distillé leurs pratiques en huit outils que vous pouvez commencer à utiliser dès aujourd'hui.
S'appuyant sur des études de cas réalisées dans le monde entier, l'ouvrage de M. Steenkamp est à la fois provocateur et d'actualité. Global Brand Strategy s'adresse à trois types de responsables B2C et B2B : ceux qui veulent renforcer des marques mondiales déjà fortes, ceux qui veulent lancer leurs marques à l'échelle mondiale et obtenir des résultats, et ceux qui doivent raviver leur marque mondiale et arrêter l'hémorragie.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781349949939 |
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| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
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