Avis des lecteurs
Résumé:Cet ouvrage est vivement recommandé aux professionnels et aux étudiants en stratégie de marque, car il fournit des informations précieuses sur la gestion des marques au niveau mondial. Il combine des cadres pratiques, des exemples du monde réel et des recherches universitaires, ce qui le rend accessible et utile dans l'environnement marketing complexe d'aujourd'hui.
Avantages:Bien documenté, idées pratiques, facile à comprendre, comprend des exemples du monde réel et des études de cas, utile pour les experts et les étudiants, ouvrage faisant autorité sur la gestion de la marque mondiale, cadres efficaces pour les gestionnaires.
Inconvénients:Certains auteurs n'ont pas mentionné d'inconvénients particuliers, mais on pourrait en déduire que le livre est peut-être trop technique pour ceux qui n'ont pas de formation en stratégie de marque ou en marketing.
(basé sur 5 avis de lecteurs)
Titre original :
Global Brand Strategy: World-Wise Marketing in the Age of Branding
Contenu du livre :
M. Steenkamp présente la chaîne de valeur de la marque mondiale et explique comment le capital de la marque est pris en compte dans la valeur actionnariale. L'ouvrage fournit aux cadres des techniques pour élaborer une stratégie, organiser l'exécution et mesurer les résultats afin que votre marque prospère à l'échelle mondiale.
Qu'est-ce qui distingue les marques mondiales fortes ? Tout d'abord, elles génèrent plus de la moitié de leur chiffre d'affaires et l'essentiel de leur croissance en dehors de leur marché national. Deuxièmement, le capital de leur marque représente un pourcentage massif de la valeur marchande de leur entreprise. Troisièmement, elles opèrent en tant que marques uniques partout dans le monde. On les trouve dans les secteurs B2C et B2B, parmi les grandes et les petites entreprises, et parmi les entreprises établies et les nouvelles entreprises.
Les responsables de ces marques disposent d'un ensemble de compétences et de connaissances qui les distinguent du spécialiste du marketing d'entreprise classique. Quel est donc leur secret ? Dans un monde qui se globalise, mais qui n'est pas encore globalisé, comment construire une marque globale puissante qui résonne universellement tout en s'adaptant aux nuances locales ? Comment s'assurer qu'elle est suffisamment dynamique et flexible pour évoluer à la vitesse du marché ?
Jan-Benedict Steenkamp, expert en marketing de renommée mondiale, étudie les marques mondiales depuis plus de 25 ans sur six continents. Il a distillé leurs pratiques en huit outils que vous pouvez commencer à utiliser dès aujourd'hui.
S'appuyant sur des études de cas réalisées dans le monde entier, l'ouvrage de M. Steenkamp est à la fois provocateur et d'actualité. Global Brand Strategy s'adresse à trois types de responsables B2C et B2B : ceux qui veulent renforcer des marques mondiales déjà fortes, ceux qui veulent lancer leurs marques à l'échelle mondiale et obtenir des résultats, et ceux qui doivent raviver leur marque mondiale et arrêter l'hémorragie.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781349956999 |
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| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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