Repenser la marque de prestige : Les secrets des marques Ueber

Avis des lecteurs

Résumé:

Ce livre est très apprécié pour son exploration passionnante et perspicace de la stratégie de marque, en particulier dans le contexte de la création de marques Ueber qui trouvent un écho profond auprès des consommateurs. Il offre un mélange de récits mythologiques, de cadres pratiques et d'études de cas réels qui intéressent à la fois les spécialistes du marketing et les lecteurs en général. Cependant, certains critiques ont noté que l'écriture pouvait être excessivement verbeuse, suggérant que le contenu aurait pu être plus concis.

Avantages:

⬤ Un style engageant et accessible, riche en humour et en anecdotes
⬤ des idées pratiques avec des études de cas réels
⬤ un fort accent sur la narration et la création de marques significatives
⬤ précieux pour les spécialistes du marketing et les lecteurs en général
⬤ offre un nouveau paradigme pour comprendre la marque de prestige et de luxe
⬤ des cadres faciles à suivre pour l'élévation de la marque.

Inconvénients:

⬤ Certains lecteurs ont trouvé le livre excessivement verbeux, suggérant une redondance dans le contenu
⬤ un désir d'exemples industriels plus diversifiés
⬤ certains éléments peuvent sembler répétitifs pour les spécialistes du marketing chevronnés
⬤ aurait pu bénéficier d'une plus grande profondeur dans la discussion des défis auxquels sont confrontées les marques Ueber.

(basé sur 73 avis de lecteurs)

Titre original :

Rethinking Prestige Branding: Secrets of the Ueber-Brands

Contenu du livre :

Les experts en marques de prestige JP Kuehlwein et Wolfgang Schaefer dévoilent la formule qui fait le succès des marques emblématiques, offrant un regard en coulisses non seulement sur le marketing pratique des marques, mais aussi sur la façon dont les consommateurs y répondent sur le plan psychologique et émotionnel.

Grâce à des entretiens avec 50 experts des marques de prestige et à plus de 100 études de cas d'entreprises telles qu'Apple, Red Bull, le Cirque du Soleil et Herm s, Rethinking Prestige Branding fascinera les professionnels du marketing tout autant que ceux qui sont simplement curieux de savoir comment fonctionnent les marques de prestige.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9780749470036
• Auteur : Wolfgang Schaefer
• Éditeur : Kogan Page
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2015
• Nombre de pages : 272