Élévation de la marque : Les leçons de l'Ueber-Branding

Avis des lecteurs

Résumé:

Ce livre est très apprécié pour son approche perspicace et pratique de l'élévation de la marque et des stratégies de marketing. Il associe une écriture claire à une narration attrayante et à des études de cas pratiques. Si les premières parties sont saluées pour leur clarté et leur profondeur, certaines critiques ont exprimé leur déception quant à la pertinence et à la description des cas dans la troisième partie. Dans l'ensemble, ce livre est considéré comme une lecture essentielle pour les professionnels du marketing et les créateurs de marques.

Avantages:

⬤ Une écriture extrêmement intéressante et intellectuellement supérieure.
⬤ Clair et facile à comprendre.
⬤ Des idées concrètes et un cadre détaillé pour la stratégie de marque.
⬤ Des études de cas captivantes qui étayent les concepts.
⬤ Rédigé par des auteurs expérimentés ayant des connaissances pratiques.
⬤ Démystifie la stratégie de marque à l'aide d'histoires humaines.
⬤ Recommandé aux professionnels du marketing et aux consommateurs avertis.

Inconvénients:

⬤ Une certaine déception quant aux descriptions de cas dans la troisième section.
⬤ Quelques critiques n'ont pas fourni de commentaires spécifiques, indiquant des zones potentielles d'ambiguïté.

(basé sur 29 avis de lecteurs)

Titre original :

Brand Elevation: Lessons in Ueber-Branding

Contenu du livre :

Comment une marque peut-elle devenir l'une de ces « Ueber-Brands » inégalées que nous admirons tous et pour lesquelles nous sommes prêts à payer un supplément ? Existe-t-il un processus éprouvé ? Par où commencer ?

Brand Elevationexplique les principaux moteurs qui permettent aux marques de devenir inégalables et inestimables et comment exploiter ces principes pour développer une stratégie de marque gagnante. Rédigé à l'intention des spécialistes du marketing et des gestionnaires de marques de tous niveaux d'expérience, qu'ils travaillent dans des start-ups ou qu'ils soient des acteurs établis, il propose un programme en six étapes, facile à suivre, pour élever votre marque.

Brand Elevation explore des défis tels que la création d'une mission distincte et directrice de la marque, la médiation entre l'exclusivité et l'inclusion et la maîtrise de l'art de la séduction. À l'aide d'études de cas et de témoignages d'experts issus d'organisations telles que Airbnb, Acqua di Parma, Burt's Bees, Lakrids, Starbucks, TerraCycle et YouTube, Wolfgang Schaefer et JP Kuehlwein expliquent habilement comment n'importe quelle marque - quel que soit son secteur ou son industrie - peut devenir une marque de prestige moderne.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781789664669
• Auteur : Wolfgang Schaefer
• Éditeur : Kogan Page
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2021
• Nombre de pages : 304