L'élévation de la marque : Les leçons de l'Ueber-Branding

Avis des lecteurs

Résumé:

Ce livre est très apprécié pour ses idées pratiques, sa rédaction claire et ses études de cas efficaces sur l'élévation et la gestion de la marque. Il est particulièrement apprécié des professionnels de l'image de marque pour ses conseils pratiques et son contenu bien structuré. Toutefois, certains lecteurs ont exprimé leur déception quant à certaines descriptions de cas dans les dernières sections.

Avantages:

Clairement écrit, facile à comprendre, idées pratiques, études de cas approfondies, conseils pratiques pour la gestion des marques, cadre bien structuré pour la construction de marques de prestige, narration attrayante.

Inconvénients:

Des descriptions de cas décevantes dans la troisième section, certains évaluateurs ont trouvé les cas moins utiles pour illustrer les arguments.

(basé sur 29 avis de lecteurs)

Titre original :

Brand Elevation: Lessons in Ueber-Branding

Contenu du livre :

Comment une marque peut-elle devenir l'une de ces "Ueber-Brands" inégalées que nous admirons tous et pour lesquelles nous sommes prêts à payer un supplément ? - Existe-t-il un processus éprouvé ? - Par où commencer ?

Brand Elevationexplique les principaux moteurs qui permettent aux marques de devenir inégalables et inestimables et comment exploiter ces principes pour développer une stratégie de marque gagnante. Rédigé à l'intention des spécialistes du marketing et des gestionnaires de marques de tous niveaux d'expérience, qu'ils travaillent dans des start-ups ou qu'ils soient des acteurs établis, il propose un programme en six étapes, facile à suivre, pour élever votre marque.

Brand Elevation explore des défis tels que la création d'une mission distincte et directrice de la marque, la médiation entre l'exclusivité et l'inclusion et la maîtrise de l'art de la séduction. À l'aide d'études de cas et de témoignages d'experts issus d'organisations telles que Airbnb, Acqua di Parma, Burt's Bees, Lakrids, Starbucks, TerraCycle et YouTube, Wolfgang Schaefer et JP Kuehlwein expliquent habilement comment n'importe quelle marque - quel que soit son secteur ou son industrie - peut devenir une marque de prestige moderne.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781789664683
• Auteur : Wolfgang Schaefer
• Éditeur : Kogan Page
• Reliure : Relié