Titre original :
Global Marketing Research
Contenu du livre :
Global Marketing Research est un texte complet qui suit le monde dynamique du marketing mondial et adopte une approche systématique en discutant des étapes impliquées dans le processus de conduite de la recherche en marketing.
Ce texte a été développé par l'auteur à partir de plus de deux décennies d'expérience dans la conduite d'études marketing et l'observation du comportement des clients dans plus de 30 pays. Il aborde les développements récents dans la portée et l'étendue du sujet et examine les progrès dans les techniques de recherche quantitative et qualitative dans une perspective globale.
Principales caractéristiques - Vue d'ensemble des processus de recherche en marketing, y compris l'introduction des concepts clés, l'exploration des questions pertinentes et la mise en évidence des principaux défis à relever pour comprendre et coordonner l'ensemble du processus - Accent mis sur les phases importantes de la recherche en marketing, telles que la compréhension de sa nature et de sa portée, la collecte de données, la conception de questionnaires, l'échantillonnage, l'analyse et la présentation des résultats - Nombreux exemples et cas spécifiques à chaque pays dans une perspective globale donnant un aperçu détaillé des développements dans le monde - Inclusion dédiée et actualisée d'une section sur les aspects de la recherche en marketing dans les principales zones géographiques - Exercices de révision en fin de chapitre et questions basées sur des cas pour une compréhension critique et en profondeur.
