Avis des lecteurs
Résumé:L'ouvrage « Marketing Value Metrics » de McDonald fournit un cadre complet pour l'évaluation des performances marketing au moyen de mesures systématiques, en mettant l'accent sur la responsabilité vis-à-vis des clients et des actionnaires.
Avantages:Il propose des étapes et des paramètres détaillés pour mesurer l'impact du marketing, inclut des chiffres et des diagrammes utiles pour comprendre des concepts complexes et couvre efficacement les approches nouvelles et existantes de la responsabilité en matière de marketing.
Inconvénients:Certains lecteurs pourraient souhaiter que certains éléments fondamentaux, tels que les objectifs de l'organisation, soient établis au préalable avant de se plonger dans les mesures.
(basé sur 2 avis de lecteurs)
Titre original :
Marketing Value Metrics: A New Metrics Model to Measure Marketing Effectiveness
Contenu du livre :
On dit souvent que l'on ne peut pas gérer ce que l'on ne peut pas mesurer.
Marketing Value Metrics montre non seulement comment le marketing contribue systématiquement à la valeur actionnariale, mais fournit également un cadre pour le développement et la mise en œuvre de stratégies marketing mesurables et responsables. S'appuyant sur les concepts et les recherches présentés dans Marketing Accountability, écrit par les mêmes auteurs, Marketing Value Metrics est entièrement mis à jour pour inclure des analyses pertinentes pour les spécialistes du marketing d'aujourd'hui, telles que les mesures des médias sociaux.
Les étapes clés du processus de modélisation sont décrites en détail, de même que les procédures de mise en pratique. Marketing Value Metrics permet aux cadres supérieurs de mesurer efficacement l'impact de l'activité marketing par rapport aux objectifs de l'organisation, et donnera aux équipes marketing et à leurs responsables les moyens de justifier et de défendre leurs plans et leurs stratégies auprès de leurs PDG et de leurs directeurs financiers.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780749468972 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2014 |
| Nombre de pages : | 328 |
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