Titre original :
Sustainable Marketing, Branding and CSR in the Digital Economy
Contenu du livre :
Les pratiques de marketing durable sont essentielles pour mieux comprendre les décisions d'achat des consommateurs dans les environnements dynamiques du marketing numérique. Les chercheurs et les praticiens conçoivent les pratiques de marketing durable comme épisodiques, fondées sur des pratiques temporelles en réponse à des environnements numériques émergents. Les consommateurs sont de plus en plus conscients des problèmes écologiques que leur consommation engendre sur le marché.
Malgré l'importance des pratiques durables, le moment et la manière dont la durabilité intervient dans la décision d'achat du consommateur restent largement inexplorés. Cela s'explique en partie par le fait qu'il est difficile d'anticiper et d'étudier les pratiques de durabilité dans les environnements marketing informatisés (CMME) émergents. Une grande partie de ce que nous savons sur les pratiques de marketing durable est principalement axée sur les relations entre le client et la marque.
La littérature antérieure examinant les pratiques de marketing durable dans le cadre des CMME reste peu abondante, malgré l'importance accordée aux avantages des pratiques de marketing durable dans le monde numérique émergent.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783036570969 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
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