Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre propose une introduction complète à l'analyse du marketing par courrier électronique, saluée pour ses explications claires et son applicabilité pratique, bien qu'il ait été critiqué pour son caractère trop basique et son manque de profondeur.
Avantages:Le livre présente une excellente écriture technique, des explications approfondies sur des sujets complexes, et est fortement recommandé pour les spécialistes du marketing qui recherchent des connaissances de base en matière d'email marketing. Les critiques ont apprécié la clarté, le contenu facile à comprendre et le style d'écriture convaincant de Himanshu.
Inconvénients:De nombreux lecteurs ont trouvé que le livre était trop basique, qu'il convenait principalement aux débutants et qu'il manquait de contenu, de stratégies et de profondeur. Certains se sont plaints de la mauvaise qualité de l'édition physique, notamment des polices de caractères trop grandes, des pages blanches et une désorganisation générale.
(basé sur 12 avis de lecteurs)
Titre original :
Master the Essentials of Email Marketing Analytics
Contenu du livre :
Les spécialistes du marketing considèrent globalement le marketing par courrier électronique comme la stratégie de marketing en ligne la plus puissante et celle qui offre le meilleur retour sur investissement. Le coût d'acquisition du marketing par courrier électronique est très faible.
En d'autres termes, il est très peu coûteux d'acquérir et de fidéliser des clients par courrier électronique par rapport à d'autres canaux de marketing. Ce n'est pas pour rien que votre boîte de réception est toujours pleine de courriels. Le marketing par courrier électronique fonctionne et fait des merveilles, à condition que vous sachiez comment distribuer vos courriers électroniques dans la boîte de réception de vos abonnés.
Le problème, c'est qu'un courriel sur cinq n'arrive pas dans la boîte de réception.
Ils sont soit envoyés dans des dossiers de spam, soit bloqués. Le pourcentage d'e-mails qui ont été envoyés dans les boîtes aux lettres et qui n'ont pas rebondi est appelé "taux de distribution".
Mais le taux d'envoi ne mesure pas la capacité de votre courriel à arriver dans la boîte de réception de votre abonné. Par conséquent, il peut arriver que vous ayez un taux de distribution de 99,99 % et que la majorité de vos courriels aboutissent dans un dossier spam et ne soient donc pas ouverts. Le pourcentage d'e-mails distribués qui atterrissent dans la boîte de réception d'un abonné s'appelle le "taux de placement dans la boîte de réception".
Vous devez avoir un taux de placement élevé pour que vos courriels arrivent dans la boîte de réception de vos abonnés. Pour améliorer ce taux, vous devez vous efforcer d'améliorer d'autres indicateurs clés de performance, comme le "score de l'expéditeur". Il existe plusieurs indicateurs clés de performance qui ont un impact sur la délivrabilité des courriels, l'engagement des abonnés et les conversions.
Par conséquent, si vous souhaitez réduire considérablement votre coût par acquisition et augmenter le retour sur investissement de l'email marketing, vous devez devenir extrêmement performant dans le suivi des performances des différents KPI et indicateurs utilisés pour l'email marketing. Ce livre se concentre uniquement sur les " analyses " qui alimentent votre programme d'optimisation de l'email marketing.
Dans ce guide d'expert, vous découvrirez les différents KPI et indicateurs utilisés pour mesurer la délivrabilité des e-mails, l'engagement des abonnés, les conversions par e-mail et le retour sur investissement. Vous découvrirez la technologie utilisée par les fournisseurs de services de boîtes aux lettres pour prendre des décisions concernant le placement dans la boîte de réception.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781367308701 |
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| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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